O Dia dos Pais de 2025 deve movimentar R$ 7,97 bilhões no varejo brasileiro, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio (CNC). Se confirmar, será o maior volume desde 2014, com alta de 3,2% nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado.
Para a CNC, o resultado é impulsionado principalmente pelo mercado de trabalho aquecido e pelo avanço do rendimento médio dos brasileiros.
“O desemprego está no piso histórico, e não é só a ocupação que cresceu. A renda média real também subiu na comparação com o ano passado”, explica o economista-chefe da CNC, Fábio Bentes, em entrevista ao Real Time. Apesar disso, ele pondera que o consumo ainda enfrenta obstáculos como inflação persistente, crédito caro e inadimplência elevada.
Mesmo com esses freios, o desempenho esperado é considerado positivo para a quarta data comemorativa mais importante do calendário comercial — atrás apenas do Natal, Dia das Mães e Dia das Crianças. “É uma data que abre o segundo semestre do varejo. E apesar do ambiente macroeconômico restritivo, o setor tem motivos para otimismo moderado”, afirma Bentes.
Vestuário e cosméticos lideram preferências
O setor de vestuário deve liderar as vendas do Dia dos Pais, com faturamento estimado em R$ 3,2 bilhões, seguido pelo segmento de cosméticos e perfumaria, que tem ganhado força. “Farmácias e lojas de beleza se modernizaram, diversificaram o mix e operam com reajustes menores. Estão colhendo os frutos agora”, diz o economista.
A inflação de serviços e a desvalorização esperada do real até o fim do ano, em parte devido ao tarifaço imposto pelos Estados Unidos, ainda devem gerar pressão sobre os preços. A CNC projeta o dólar entre R$ 5,60 e R$ 5,70 até dezembro. Isso pode encarecer produtos importados e, consequentemente, impactar o consumo no Natal e na Black Friday, segundo Bentes.
Crédito e endividamento desafiam consumo
O otimismo do varejo esbarra em um cenário desafiador no crédito. Com a Selic em 15% ao ano, o custo do financiamento ao consumidor bate recordes. Segundo dados do Banco Central, a taxa média de juros ao consumidor está no maior patamar dos últimos dois anos.
“O problema maior é a inadimplência. Cerca de 81% das famílias com renda de até três salários mínimos estão endividadas, e parte significativa delas não consegue pagar em dia”, destaca o economista. Apesar disso, ele acredita que o mercado de trabalho ajuda a amortecer os impactos no curto prazo.
Tarifaço: mais expectativa do que impacto
Na avaliação da CNC, os efeitos diretos do tarifaço norte-americano ainda não chegaram ao comércio brasileiro, uma vez que o governo federal não adotou medidas de reciprocidade. “Se houver retaliação, aí sim o problema se internaliza. Mas por enquanto o varejo sente apenas os reflexos indiretos, como a expectativa de um dólar mais alto”, alerta Bentes.
Hoje, 36% da pauta exportadora brasileira para os EUA já está sujeita à tarifa de 50%, após revisão da lista inicial que previa alíquota para todos os produtos. Para o varejo, a preocupação é com importações inelásticas, como combustíveis e medicamentos, que podem pressionar a inflação caso a taxa de câmbio avance.
“É um cenário ainda administrável, mas que exige cautela. O mais importante agora é evitar uma escalada retaliatória”, conclui o economista-chefe da CNC.
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