O franchising brasileiro entra em 2026 em desaceleração, mas ainda crescendo muito acima da economia. Após avançar 13,5% em 2024 e atingir faturamento recorde de R$ 273,1 bilhões, o setor deve encerrar 2025 com expansão entre 8% e 10%, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF).
No cenário mais otimista, o setor de franquias pode ultrapassar pela primeira vez a marca de R$ 300 bilhões em receitas, desempenho que representaria um ritmo de crescimento mais de quatro vezes o PIB esperado para o período (+2,25%).
“A gente vive um momento de ajustes macroeconômicos, mas o setor segue resiliente porque trabalha no longo prazo”, afirmou à Agência DC News o vice-presidente da ABF, Décio Pecin. “É como dirigir numa estrada com neblina: você desacelera para reduzir risco. Isso não significa parar, mas ajustar a velocidade.”
O avanço esperado para 2025, ainda que em ritmo menor do que na passagem de 2023 para 2024 (+13,5%), é sustentado por vetores estruturais do consumo. O mercado de trabalho aquecido, com desemprego em 5,4%, próximo do menor nível da série histórica, tem estimulado a terceirização de serviços, favorecendo redes de limpeza e conservação.
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A volta gradual ao trabalho presencial impulsiona o consumo fora do lar, beneficiando franquias de alimentação, enquanto o aumento da renda média do brasileiro, de 4% entre 2024 e 2025, e a busca por praticidade reforçam gastos recorrentes em saúde, beleza e bem-estar.
Para Pecin, inclusive, o bom momento tende a se prolongar.
“Eu acredito que o triênio 2024, 2025 e 2026 venha com crescimento na casa de 10% ao ano.”
O cenário para 2026, porém, inspira maior cautela. Com juros ainda elevados, as decisões de investimento tendem a ficar mais seletivas, especialmente no B2B, o que desacelera a abertura de novas unidades, mas preserva o avanço do faturamento médio das franquias. Segundo Pecin, mesmo em ciclos de maior prudência, o setor tem conseguido crescer “da porta para dentro”, com ganhos de eficiência, maturação de redes consolidadas e maior produtividade por loja.
A expectativa é de que o faturamento continue avançando em ritmo superior ao número de unidades, impulsionado por modelos mais enxutos, maior padronização operacional e capacidade ampliada de capturar consumo recorrente.
“Em um ano marcado por eleições e por um ambiente financeiro ainda restritivo, o franchising entra em 2026 menos orientado à quantidade e mais focado em rentabilidade, eficiência e fortalecimento da base instalada”, avalia Décio Pecin.
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