Wickbold negocia venda da Tá Pronto! e Bimbo cumpre exigências do Cade para fusão

A Wickbold negocia a venda da marca de tortilhas Tá Pronto! para o Grupo Farina, controlador da Pita Bread, em uma operação que depende da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A transação faz parte dos compromissos assumidos pela Bimbo Brasil para obter o aval à compra da Wickbold, concluída em setembro de 2025.

De acordo com documentos enviados ao órgão antitruste, o Grupo Farina afirma que a aquisição permitirá explorar a marca de forma independente. Atualmente, a empresa já produz a maior parte das tortilhas vendidas pela Wickbold, o que tende a facilitar a transição operacional caso o negócio seja aprovado.

A alienação da Tá Pronto! foi uma das exigências do Cade para mitigar riscos de concentração no mercado de panificação, uma vez que a Bimbo controla a Rap10, líder no segmento de tortilhas no país. Outro desinvestimento previsto é a venda da marca Nutrella, de pães especiais.

A Bimbo não divulgou os valores atribuídos aos ativos, mas informou que a saída das duas marcas deve reduzir em cerca de 4% o market share da operação combinada.

Leia também: Medley x Cimed: a milionária batalha judicial pelo visual dos remédios Allegra e Dorflex 

Wickibold, Bimbo, concorrência e corrida por ativos

A incorporação da Wickbold consolidou a Bimbo como líder do setor de panificação no Brasil, com aproximadamente 40% de participação, à frente da Lua Nova/Panco, com cerca de 20%. O acordo foi fechado em um ambiente de forte escrutínio regulatório.

Pelas condições impostas, a venda dos ativos deve ocorrer até março deste ano, embora a expectativa da companhia seja concluir as negociações antes do prazo final. As alienações podem ser feitas separadamente, abrindo espaço para acordos individuais.

Leia também: Mercado cervejeiro em baixa pôs pressão extra em troca de CEO da Heineken

Sinergias e crescimento do mercado

Apesar dos desinvestimentos, a Bimbo projeta um salto de 60% no faturamento com a operação combinada e aposta na diluição de custos logísticos como principal fonte de ganhos. A empresa ampliou sua presença industrial no país, passando a operar 14 fábricas e 20 centros de distribuição, que devem absorver o aumento de volume sem necessidade de duplicações relevantes.

Segundo dados da Abimapi, o mercado brasileiro de pães industrializados movimentou R$ 15,5 bilhões em 2024, alta de 8,3%, com avanço de 6,5% no volume. O segmento de bolos industrializados também cresceu, com faturamento de R$ 2,64 bilhões.

Lia Garcia

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no