Apple desafia YouTube e Spotify com nova aposta em podcasts em vídeo

A Apple anunciou nesta segunda-feira (16) que lançará ainda nesta primavera uma nova experiência integrada de podcasts em vídeo no Apple Podcasts.

A iniciativa surge em um momento em que o consumo de vídeos vem remodelando o mercado de podcasts. Segundo a Edison Research, cerca de 37% das pessoas com mais de 12 anos assistem a podcasts em vídeo mensalmente.

A atualização aproxima o Apple Podcasts de concorrentes como Spotify, YouTube e agora Netflix, que têm investido cada vez mais em podcasts em vídeo.

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“Há vinte anos, a Apple ajudou a popularizar os podcasts ao adicioná-los ao iTunes, e há mais de uma década lançamos o aplicativo dedicado Apple Podcasts”, disse Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços da Apple, em comunicado.

“Ao levar uma experiência de vídeo líder de categoria para o Apple Podcasts, estamos dando aos criadores controle total sobre seu conteúdo e sobre como desenvolvem seus negócios, além de tornar mais fácil do que nunca para o público ouvir ou assistir aos podcasts.”

No aplicativo Apple Podcasts, os usuários poderão alternar de forma fluida entre assistir e ouvir os programas a partir do mesmo feed. Também será possível usar o modo picture-in-picture e baixar episódios em vídeo para visualização offline.

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Embora o Apple Podcasts já suportasse vídeos via RSS desde 2005, esses feeds eram mantidos separados das versões em áudio do mesmo programa. A nova atualização traz suporte ao HLS (HTTP Live Streaming), protocolo de streaming desenvolvido pela Apple que permite reprodução de vídeo adaptativa e maior controle dentro do aplicativo.

O novo formato HLS também possibilita a inserção dinâmica de anúncios em vídeo. Criadores que distribuírem conteúdo por meio de provedores de hospedagem e redes de anúncios participantes poderão inserir propagandas em vídeo, incluindo spots lidos pelo próprio apresentador, nos episódios.

A Apple informou que não cobrará dos criadores ou provedores de hospedagem para distribuir conteúdo. No entanto, cobrará das redes de anúncios participantes uma taxa baseada em impressões para entregar anúncios dinâmicos em vídeo via HLS.

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Entre os parceiros de hospedagem de podcasts que vão lançar o HLS estão Acast, ART19 (da Amazon), Omny Studio (da Triton) e SiriusXM.

O anúncio acontece em um momento em que os concorrentes seguem investindo em podcasts em vídeo. O YouTube informou no ano passado que possui mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais consumindo conteúdo de podcasts em sua plataforma. O Spotify também ampliou sua oferta de podcasts em vídeo e declarou ter pago mais de US$ 100 milhões a podcasters no primeiro trimestre do ano passado.

A Netflix também entrou no mercado de podcasts em vídeo. A plataforma fechou um acordo com o Spotify no ano passado para levar podcasts em vídeo à Netflix e começou a investir em programação original nesse formato, incluindo “The Pete Davidson Show”, lançado em janeiro.

A Apple não detalha a receita específica do Apple Podcasts, mas seu segmento de Serviços, que inclui negócios de conteúdo digital e assinaturas, gerou US$ 30 bilhões no último trimestre.

Em janeiro, a empresa adquiriu a startup israelense de inteligência artificial Q.ai por um valor não divulgado. A Apple ainda não divulgou detalhes da aquisição, embora o site da Q.ai indique que a empresa trabalhava com ferramentas de IA focadas em áudio.

Naty Falla

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