A volta de Neymar ao Santos foi confirmada nesta terça-feira (28) pelo presidente do Santos, Marcelo Teixeira.
O jogador volta ao clube depois de 11 anos fora do Brasil, com passagens por Barcelona, Paris Saint-Germain e Al-Hilal.
No clube paulista, o jogador vai receber um salário bem inferior ao que vinha ganhando fora do Brasil: o valor fixo é de aproximadamente R$ 1 milhão por mês, uma redução de cerca de 98% em relação ao salário pago pelo Al-Hilal.
Ainda assim, é um valor alto para os padrões do futebol do país. O Santos montou um plano que envolve estratégias de marketing e divisões de receitas para conseguir bancar a contratação.
Plano do Santos para bancar Neymar
As receitas geradas que o Santos ganhar pela associação com Neymar serão divididas entre clube e jogador. De acordo com o Lance!, por ora as negociações entre as partes determinam que em torno de 80% irão para o atleta e 20% para o Santos. De acordo com as projeções, isso pode elevar os ganhos mensais dele para até R$ 6 milhões.
Além disso, a diretoria quer lançar uma linha oficial de produtos de Neymar. Serão novas camisetas, copos, bonés e outros itens com a imagem do jogador.
O Santos também busca novos patrocínios usando a imagem de Neymar. O clube pretende criar cláusulas contratuais que atribuam incentivos financeiros ao desempenho dele.
Segundo a Exame, o Santos planeja um aumento de R$ 40 milhões a R$ 60 milhões de receita anual em função da chegada de Neymar. O Sócio Rei, plano de sócios torcedores da equipe, ganhou mais de 10 mil novos membros desde que a contratação começou a ser especulada, e o plano Black, o mais caro e com mais benefícios, já está esgotado.
Impactos da contratação
Amir Somoggi, sócio da Sports Value, especialista em marketing esportivo, explicou os impactos financeiros da volta de Neymar ao Santos em entrevista. Ele destacou que o retorno do jogador não gera apenas expectativas dentro de campo, mas também movimenta significativamente as finanças do clube.
“Neymar é um gigante nas redes sociais e com contratos publicitários, sua marca contribui muito para o ganho financeiro do Santos, não apenas com patrocínios, mas também com bilheteiras e venda de produtos licenciados”, afirmou Somoggi. Ele ressaltou ainda que a presença de Neymar tende a aumentar a audiência e atrair multidões para o estádio da Vila Belmiro.
Além disso, o especialista apontou que o retorno de Neymar ao Santos pode colocar a marca do clube em outro patamar. “O ídolo é o combustível principal do negócio no esporte, mais do que a marca do clube em si. A presença de Neymar certamente gera muito mais interesse, e clubes como o Inter Miami, com Messi, mostram como um grande ídolo pode impactar financeiramente a equipe”, disse.
Ele citou o exemplo do Grêmio, que teve um crescimento significativo em todas as frentes, com o retorno de Luis Suárez, como um caso recente de impacto financeiro gerado por um ídolo de peso.
Amir também foi questionado sobre o tempo de permanência de Neymar no Santos, que está previsto para ser de apenas 5 meses. “Isso não é suficiente. Tudo vai depender de muitos fatores, incluindo a recuperação de Neymar e sua análise do mercado de transferências. Se ele decidir ficar e brilhar, o Santos levaria os louros desse sucesso, como aconteceu com Ronaldo Fenômeno no Corinthians”, disse.
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