A iQiyi, plataforma chinesa de streaming, anunciou na última quinta-feira (13), planos para construção da “iQiyi Land” em Yangzhou, Jiangsu. Este parque, inspirado em suas produções, combina teatro imersivo, cenários interativos e realidade virtual. Yangzhou está localizada a pouco mais de duas horas de Xangai por trem de alta velocidade.
O anúncio surge em um momento de expansão das atrações locais na China. A Legoland está prestes a abrir seu primeiro resort em Xangai no verão de 2025, enquanto a Warner Bros. Discovery planeja um “Harry Potter Studio Tour” para 2027 na mesma cidade. Pequim já foi presenteada com o “Pop Land” da Pop Mart, que se tornou um sucesso na capital.
Expansão da realidade virtual e tecnologia
A iQiyi, que já experimentou sucesso com atrações de realidade virtual, desenvolveu uma tecnologia que combina headsets de VR com plataformas móveis, proporcionando a sensação de movimento em espaços reduzidos. Desde sua primeira experiência de VR em Xangai, a empresa expandiu sua presença para mais de 40 locais em 20 cidades.
Hang Zhang, vice-presidente sênior da iQiyi, destacou que a realidade virtual, os jogos e a inteligência artificial possibilitaram a criação de parques temáticos compactos e interativos. Algumas das experiências de VR serão inicialmente exclusivas do iQiyi Land antes de serem disponibilizadas em outros locais.
Crescimento do mercado de parques temáticos na China
Conforme a Associação Internacional de Parques de Diversões e Atrações, o mercado de parques temáticos na China deve atingir 480 bilhões de yuans (cerca de US$ 67 bilhões) em 2025, com mais de 500 milhões de visitantes. Este crescimento é expressivo se comparado aos 30,39 bilhões de yuans pós-pandemia em 2023.
Os parques estão utilizando realidade virtual para engajar os visitantes e ferramentas de inteligência artificial para gerenciar multidões, além de integrarem franquias globais com narrativas locais. A associação anunciou que o chefe da Disney Parks International fará um discurso na exposição asiática de atrações em Xangai neste verão.
Desempenho financeiro e estratégias de turismo
A Disney reportou um aumento de 28% na receita de seus parques internacionais no último trimestre de 2024, enquanto a Comcast também observou um crescimento em parques internacionais, apesar da queda nos Estados Unidos. O turismo segue sendo um ponto positivo no mercado consumidor chinês, que experimentou um crescimento de apenas 0,2% em 2024.
O plano da China para 2025 inclui um foco na economia de experiências. A iQiyi já colaborou com conselhos de turismo locais para atrair visitantes a regiões remotas, mesmo diante de intensa concorrência no setor de conteúdo. Em 2024, a iQiyi registrou uma queda de 8% na receita, após um aumento de 10% no ano anterior.
A despeito das dificuldades, como atrasos em projetos de parques temáticos, a iQiyi mantém uma perspectiva otimista. Um exemplo é o Legoland em Sichuan, inicialmente planejado para 2023, mas ainda não inaugurado. A iQiyi aposta no apelo de suas atrações de realidade virtual e na crescente demanda por experiências no mercado chinês.
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