Uma startup brasileira vem chamando atenção no cenário global ao integrar moda e inteligência artificial. A Doris, empresa que desenvolveu um provador de roupas virtual, foi convidada pela NVIDIA para apresentar sua tecnologia na Conferência Anual de Tecnologia (GTC) 2025, em San José, na Califórnia. Além disso, foi a responsável por equipar a loja oficial da gigante dos chips no evento.
Com operação híbrida – tanto online quanto em lojas físicas –, a tecnologia da Doris permite que o cliente experimente peças virtualmente a partir de apenas duas fotos, visualizando diferentes tamanhos no próprio corpo. A solução já demonstrou resultados significativos: redução de mais de 60% nas devoluções e aumento de até três vezes na taxa de conversão de vendas no e-commerce. Em lojas físicas, os clientes que utilizam o sistema impulsionam as vendas entre 30% e 50%.
A Doris se posiciona como uma fashion tech que busca eliminar as barreiras entre o digital e o físico. O consumidor pode ter a mesma experiência em casa e no ponto de venda, utilizando QR Codes e o próprio celular para visualizar roupas sem precisar prová-las fisicamente. A tecnologia também se mostra eficaz em mercados com restrições culturais. No Oriente Médio, por exemplo, mulheres que evitam provadores físicos por questões de privacidade conseguem usar o sistema de forma segura e discreta.
Além do Catar, onde já está em operação em seis lojas e no e-commerce de um grande grupo local, a Doris atua no Chile, Ucrânia e Brasil, com negociações em andamento nos Emirados Árabes e Arábia Saudita. Por aqui, a empresa já tem 25 contratos assinados e a maioria em fase de prova de conceito, com planos de acelerar a expansão nacional ainda em 2025.
A privacidade é outro ponto de atenção. De acordo com a empresa, todas as imagens são processadas localmente no celular do usuário, sem armazenamento em servidores nem acesso humano. Os dados são tratados de forma estatística e não ficam vinculados a informações pessoais, a menos que o usuário opte por isso.
O reconhecimento internacional veio também da Oracle. Durante a divulgação dos resultados da companhia, o fundador Larry Ellison citou a Doris como uma das empresas que estão transformando o mundo com tecnologia.
Fruto de quatro anos de desenvolvimento, a solução da Doris é alimentada por inteligência artificial do início ao fim, com uma equipe distribuída entre o Brasil, América Latina e outros países. A expectativa da empresa é consolidar sua presença global e ampliar sua atuação no mercado brasileiro nos próximos meses, oferecendo ao varejo de moda ganhos operacionais, maior conversão e uma experiência de compra mais eficiente e sustentável.
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