Com turistas estrangeiros boicotando os EUA, empresas se preparam para queda nas vendas

Anacortes, uma pequena cidade costeira no estado de Washington, costuma ficar lotada de turistas durante os meses de verão.

Mas empresários locais como Kaia Matheny estão se preparando para um menor fluxo de pessoas — e um impacto financeiro — este ano, já que as tensões comerciais e as preocupações com a política de imigração estão levando estrangeiros a reconsiderar os EUA como destino turístico.

Matheny é coproprietária do Adrift Restaurant, um restaurante com tema náutico, da fazenda à mesa, no centro de Anacortes. A cidade, uma porta de entrada para as ilhas de San Juan, fica a duas horas de carro ao sul de Vancouver.

Ela viu as vendas caírem devido à redução de clientes do Canadá, que geralmente é a principal fonte de visitantes internacionais dos EUA. As chegadas de canadenses por via aérea e terrestre caíram 14% e 32%, respectivamente, em março, em comparação com o mesmo período de 2024, de acordo com a Tourism Economics.

Um declínio acentuado no fluxo de turistas estrangeiros deve persistir durante o verão, mostram os dados. Matheny está “cauteloso” com o que isso significará durante a alta temporada, que normalmente começa em junho.

O turismo “não será mais o que costuma ser”, disse Matheny. “Vamos nos preparar e aproveitar ao máximo.”

Perspectiva de viagens que “azedou rapidamente”

O turismo é uma grande exportação dos EUA: visitantes estrangeiros gastaram mais de US$ 180 bilhões aqui em 2024, mais do que todas as exportações agrícolas combinadas, disse Geoff Freeman, presidente e CEO da Associação de Viagens dos EUA.

No entanto, as visitas internacionais aos EUA caíram 12% em março, em relação ao mesmo período do ano anterior, de acordo com a Oxford Economics.

Não é só o Canadá: as visitas da Europa Ocidental, Ásia e América do Sul — historicamente os mercados de viagens de maior valor dos EUA — também caíram em percentuais de dois dígitos, de acordo com a Associação de Viagens dos EUA.

Crescimento nas viagens internacionais para os EUA.
Após sólidos ganhos anuais em 2024, as viagens internacionais para os EUA estão estagnadas em 2025.

Os dados sugerem que a fraqueza persistirá durante o verão.

As reservas aéreas para viagens internacionais de verão para os EUA estão cerca de 10% abaixo do mesmo período do ano passado, de acordo com a Tourism Economics, afiliada à Oxford Economics. (Essas reservas foram feitas a partir de março.)

Canadá e México estão em pior situação, mostram os dados. As reservas de verão do Canadá para os EUA caíram mais de 30%, por exemplo.

“Visitas estrangeiras aos EUA representam a maior exportação de serviços do país e a perspectiva está se deteriorando rapidamente”, escreveu Ryan Sweet, economista-chefe da Oxford Economics para os EUA, em nota de pesquisa publicada em maio.

A perda no turismo internacional deve custar à economia americana US$ 10 bilhões este ano, em comparação com 2024, disse Adam Sacks, presidente da Tourism Economics. A Associação de Viagens dos EUA estima a perda potencial em US$ 21 bilhões ainda maiores em 2025, se as tendências atuais de viagens continuarem.

“É alarmante”, disse Freeman. Muitas empresas e destinos “contam com o visitante internacional, em particular”.

A retração do turismo parece ser “mais uma questão dos EUA no momento” do que uma fraqueza global generalizada no setor de viagens, já que outras regiões estão apresentando um crescimento positivo no turismo, disse Lorraine Sileo, analista sênior e fundadora da Phocuswright Research, uma empresa de pesquisa de mercado.

O turismo doméstico não está pronto para compensar a queda — o mercado estava desacelerando em direção a 2025 e a tendência de “viagens de vingança”, que impulsionou os americanos a viajar devido à demanda reprimida após os lockdowns da Covid-19, já se esgotou, disse ela.

“Não acho que tudo seja um desastre para o setor de viagens dos EUA”, disse Sileo. “Mas será um ano difícil.”

Os viajantes têm ‘muito medo’

Muitos fatores sustentam o declínio no número de visitantes internacionais, afirmam especialistas em viagens.

Por exemplo, o presidente Donald Trump anunciou várias rodadas de tarifas, gerando temores de uma guerra comercial global e elevando as taxas médias de importação para o nível mais alto desde o início dos anos 1900.

Guerras comerciais são “intrinsecamente combativas” com a comunidade internacional, disse Sacks.

No início de abril, a China emitiu um alerta de risco para turistas com destino aos EUA, citando a deterioração das relações econômicas e da segurança interna. Vários países europeus também emitiram recentemente alertas de viagem aos EUA, citando razões como o aumento da segurança nas fronteiras e possíveis problemas com documentos de viagem.

Trump também atraiu a ira de cidadãos e legisladores canadenses por meio de repetidas sugestões de que o Canadá se tornasse o 51º estado americano, segundo especialistas. O mesmo ocorreu com a Groenlândia, que faz parte da Dinamarca.

“Agora também é a hora de escolher o Canadá”, disse o ex-primeiro-ministro Justin Trudeau durante um discurso em fevereiro. “Isso pode significar mudar seus planos de férias de verão para ficar aqui no Canadá e explorar os muitos parques nacionais e provinciais, sítios históricos e destinos turísticos que nosso grande país tem a oferecer”, acrescentou.

As buscas realizadas por canadenses em março e abril por viagens aos EUA caíram 50% em relação a 2024, de acordo com a Beyond, provedora de dados sobre o mercado global de aluguéis de curto prazo.

“Observamos uma queda quase imediata na atividade de buscas no Canadá após a divulgação da notícia sobre as tarifas em fevereiro”, escreveu Julie Brinkman, CEO da Beyond, em um e-mail. “Enquanto o interesse nos EUA caiu, o México viu um aumento de 35% nas buscas. Isso nos diz que os viajantes não estão cancelando viagens — eles estão escolhendo novos destinos.”

Anedotas nas redes sociais corroboram essa ideia.

“Estamos orgulhosos de dizer que cancelamos 3 cruzeiros com base nos EUA nos próximos 2 anos e, em vez disso, passaremos férias na Europa e no Canadá”, escreveu um comentarista do Reddit recentemente.

A crescente preocupação com a política de imigração dos EUA é talvez o acontecimento mais relevante dos últimos meses, disseram especialistas.

“Seja justo ou não, está se consolidando a percepção de que mais pessoas estão sendo detidas, mais dispositivos estão sendo revistados e viajantes legais estão sendo deportados de volta para seus países de origem”, disse Freeman. “Isso gera muito medo.”

Lucros empresariais caem “fortemente” em meio à perda de clientes

Em nível nacional, os lucros de pequenas e médias empresas já “se deterioraram acentuadamente” em meio à desaceleração das viagens, afirmou Aaron Terrazas, economista da Gusto, provedora de folha de pagamento e benefícios.

A parcela de empresas de “turismo” lucrativas caiu para 32% em abril de 2025, ante 41% e 43% em abril de 2024 e 2023, respectivamente, segundo a Gusto. A categoria inclui operadoras de turismo, agências de condomínios ou timeshare e agências de passagens ou reservas.

A parcela de empresas de “hospedagem” lucrativas caiu para 36%, ante 44% e 45%, constatou a Gusto. A categoria inclui pequenos hotéis e motéis, pousadas, chalés e cabanas, além de parques de trailers e campings.

O menor fluxo de clientes — e a perda de receita — são os principais culpados, e não um aumento nas despesas devido à inflação ou aos custos trabalhistas, disse Terrazas.

A erosão da lucratividade e da receita é “incomumente acentuada e incomumente repentina, especialmente para uma época do ano em que normalmente começamos a ver o aumento das viagens”, disse Terrazas. “Não há nenhuma razão óbvia para que as viagens domésticas tenham caído tão acentuada e repentinamente em um único mês, enquanto para as viagens internacionais há explicações mais óbvias.”

Quanto mais tempo a desaceleração persistir, maiores serão as chances de as empresas serem forçadas a tomar decisões difíceis e, potencialmente, cortar pessoal, disse Terrazas.

“As visitas estrangeiras aos EUA representam a maior exportação de serviços do país e a perspectiva está piorando rapidamente.”, disse Ryan Sweet, economista-chefe dos EUA na Oxford Economics.

As perdas financeiras ocorrem em um momento em que os EUA ainda não retornaram aos níveis de viagens pré-pandemia, pressionando ainda mais as empresas que dependem do turismo, disse Freeman. Os EUA receberam 72 milhões de visitantes estrangeiros em 2024, abaixo dos 78 milhões em 2019, disse ele.

Embora os não residentes representem menos de 10% de toda a demanda turística dos EUA, eles são consumidores muito mais “lucrativos”, disse Freeman.

O visitante estrangeiro médio gasta mais de US$ 4.000 por pessoa por visita, oito vezes mais do que o turista americano médio gasta internamente, disse Freeman. O turista canadense e mexicano médio gasta US$ 1.200 por visita.

“É um impacto na comunidade”

A redução das viagens ao exterior terá um impacto desproporcional em certas áreas.

Las Vegas; Los Angeles; Miami; Nova York; Orlando, Flórida; e São Francisco, por exemplo, respondem pela maior parcela de turistas estrangeiros, disse Sweet, da Oxford Economics.

Embora Nova York tenha uma economia grande e diversificada que provavelmente pode absorver uma perda no turismo sem entrar em recessão, o mesmo provavelmente não se aplica a lugares como Las Vegas ou Honolulu, disse ele.

“Essas economias são muito, muito sensíveis ao turismo”, disse Sweet. “Este é o seu principal motor econômico.”

Até agora, Matheny, coproprietária do Adrift Restaurant, viu as vendas mensais caírem 4% em relação ao ano passado — não uma queda “enorme”, mas “perceptível”, disse ela.

O restaurante teve que cortar suas compras em um valor equivalente, disse ela. Isso, por sua vez, prejudica a economia local em Anacortes, já que o restaurante obtém a maior parte de seus alimentos de fazendas e pesqueiros locais — prejudicando também seus lucros, disse Matheny.

“É um impacto na comunidade”, disse ela.

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Juliana Colombo

Juliana Colombo é jornalista especializada em economia e negócios. Já trabalhou nas principais redações do país, como Valor Econômico, Forbes, Folha de S. Paulo e Rede Globo.

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