Com o verão em curso nos Estados Unidos, varejistas estão preocupados com algo que ainda parece distante no calendário: o Natal. As incertezas criadas pela política comercial do presidente Donald Trump estão afetando diretamente o planejamento da temporada de fim de ano, especialmente no setor de brinquedos e decorações.
Mac Harman, CEO da Balsam Brands, empresa dona da loja online Balsam Hill, afirmou que a constante mudança nas tarifas obrigou a companhia a revisar pedidos e catálogos.
“A incerteza nos levou a gastar todo o nosso tempo tentando reorganizar o que estamos encomendando, de onde vamos trazê-lo e quando chegará”, disse.
Brinquedos sob pressão: produção atrasada e preços mais altos
A indústria de brinquedos dos EUA é uma das mais atingidas. Cerca de 80% dos produtos vêm da China, e as tarifas de até 145% impostas por Trump atrasaram o início da produção em 2025.
Greg Ahearn, presidente da Toy Association, disse que o ritmo de fabricação ainda está abaixo do normal e que muitos brinquedos estão chegando aos EUA apenas agora.
Segundo especialistas, a dúvida agora é se as lojas conseguirão repor estoques de sucesso no fim do ano. “Pode faltar o brinquedo mais procurado de última hora”, disse James Zahn, do Toy Book.
Varejistas tentam manter preços acessíveis
Para lidar com a incerteza, pequenos lojistas estão cortando linhas de produtos e selecionando apenas os itens com margem viável. Dean Smith, dono das lojas JaZams em Nova Jersey e Pensilvânia, afirma que deixou de comprar metade dos brinquedos que costuma encomendar.
“Explorei formas de manter uma margem razoável sem subir os preços além do que os consumidores aceitariam”, explicou. “No fim, tive de eliminar metade dos produtos que normalmente compro.”
Hilary Key, da loja The Toy Chest, em Indiana, abandonou os testes de novos produtos e viu seus fornecedores aumentarem os preços em até 20%, especialmente os que dependem da China.
Estoques enxutos e menos variedade para os consumidores
Com as tarifas em constante revisão — incluindo um novo pacote anunciado por Trump para entrar em vigor em 1º de agosto —, o varejo opera em modo de contenção. Muitos importadores anteciparam remessas para tentar escapar da alta.
O Porto de Los Angeles teve em junho o mês mais movimentado de seus 117 anos, segundo Gene Seroka, diretor executivo da autoridade portuária.
“Estamos vendo um pico agora para trazer mercadorias antes de tarifas potencialmente mais altas.”
Ele alertou que os consumidores devem se preparar para menos opções nas prateleiras e preços mais altos.
Varejo acelera pedidos, mas ainda teme reposição
Algumas redes anteciparam compras para garantir produtos com o valor antigo. Dean Smith e sua sócia dobraram o espaço de estoque e já percebem consumidores comprando brinquedos populares, como pelúcias Jellycat e unicórnios gigantes.
Mesmo assim, o desafio é repor o que for vendido sem encarecer o mix.
“Estamos tentando ser o mais amigáveis possível com o consumidor e ainda manter um portfólio que atenda todos os nossos públicos”, disse Smith.
Mac Harman, da Balsam Brands, reconheceu que o catálogo deste ano será mais enxuto.
“Faremos o nosso melhor, mas simplesmente não teremos muitos dos itens que os consumidores desejam. E essa não é a posição em que queremos estar.”
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