Destilados recuam nas campanhas de ofertas após casos de adulteração com metanol.
Cervejas e vinhos ampliam presença nas promoções de supermercados.
Varejistas ajustam mix promocional diante da perda de confiança do consumidor.
Os destilados e afins registraram queda significativa nas campanhas de ofertas em supermercados, segundo levantamento da Shopping Brasil, empresa que monitora diariamente anúncios de grandes redes varejistas.
A redução ocorre em meio à repercussão dos casos de bebidas adulteradas com metanol, que já causaram mortes no país e afetaram a confiança do consumidor.
Na segunda semana de setembro, as campanhas de destilados representavam 20,7% das ofertas do setor.
O índice caiu para 19,9% na última semana do mês e atingiu 17,2% na primeira semana de outubro, segundo dados da plataforma.
O monitoramento inclui anúncios em redes sociais, campanhas de TV e encartes físicos e digitais de varejistas nacionais e regionais.
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Cervejas e vinhos avançam
Enquanto os destilados recuam, outras categorias alcoólicas apresentaram crescimento no mesmo período.
As cervejas alcoólicas passaram de 25,6% para 27% das campanhas, e os vinhos, espumantes e fermentados subiram de 16,9% para 17,4%.
O movimento indica que os supermercados estão ajustando suas estratégias promocionais, priorizando produtos com maior demanda e confiança do público.
Fim de ano e Black Friday podem redefinir cenário
De acordo com Renata Gonzalez, sócia e diretora comercial da Shopping Brasil, a categoria de destilados historicamente tem papel importante nas campanhas de fim de ano, especialmente durante a Black Friday.
“Os episódios recentes envolvendo a adulteração de bebidas provocaram uma retração nas ações promocionais deste segmento”, afirma.
“Ao mesmo tempo, vemos outras categorias alcoólicas, como cervejas e vinhos, ganhando espaço nas ofertas, evidenciando a necessidade de adaptar as estratégias de comunicação e sortimento ao novo comportamento do consumidor”, completa.
O setor agora observa o comportamento das próximas semanas, quando começam as ações sazonais de novembro e dezembro, tradicionalmente marcadas por forte presença das bebidas premium nas prateleiras promocionais.
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