Black Friday 2025: vendas avançam 28,5%

A Black Friday 2025 registrou forte aceleração no consumo brasileiro. Dados do Itaú Unibanco mostram que as vendas cresceram 28,5% entre 0h e 23h59 desta sexta-feira (28), na comparação com o mesmo evento comercial de 2024. A análise considera transações presenciais e digitais realizadas por cartões de débito, crédito, vouchers e Pix, além das operações processadas pelas Laranjinhas e pelas soluções de e-commerce do banco.

Somente no comércio eletrônico, o crescimento foi ainda maior: 33,25% em relação ao ano anterior, reforçando a consolidação do consumo online nas grandes datas do varejo.

Os pagamentos via Pix seguiram como um dos principais motores da data, com aumento de 37,5% frente à Black Friday de 2024. O sistema, que já responde por grande parte das transações nacionais, tem ampliado participação em compras de bens e serviços de maior valor agregado.

Entre os segmentos que mais cresceram (considerando todos os meios de pagamento), destacam-se:

• Supermercados: +32,4%
• Celulares: +23,9%

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• Farmácias: +22,4%

Para o Itaú Unibanco, o volume registrado coloca à prova tanto a demanda dos consumidores quanto a capacidade operacional das empresas. “A Black Friday concentra o maior volume de transações do ano e testa, ao mesmo tempo, a confiança do consumidor e a capacidade operacional do varejo”, afirma Rodrigo Bizzotto, superintendente de Produtos da Rede.

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Segundo ele, a infraestrutura do banco operou sem interrupções durante toda a data. “Alcançamos 100% de disponibilidade sistêmica, sem falhas ou quedas, garantindo pagamentos e recebimentos a qualquer momento”, diz.

A expectativa do setor é que o desempenho da Black Friday impulsione o resultado do varejo em novembro e antecipe o ritmo das compras de fim de ano, especialmente em segmentos de bens duráveis e alimentos.

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