Crocs e LEGO® unem forças e elevam o calçado ao universo colecionável

Duas gigantes se uniram e transformaram dois produtos completamente diferentes em um. A Crocs, líder no segmento de calçados, anunciou uma parceria global com a Lego, e o primeiro produto da colaboração será lançado em 16 de fevereiro deste ano.

O LEGO® Brick Clog é um tamanco descrito como colecionável, em formato de uma peça de LEGO®. O modelo chama atenção pelo design oversized e pela cor vermelha vibrante, com solado em formato de bloco.

O preço é superior ao dos modelos tradicionais: anunciado por US$ 149,99, o valor pode chegar a R$ 787,45 com a cotação atual do dólar. O calçado vem acompanhado por uma miniatura de um boneco de LEGO® e quatro pares, também em versão mini, de Crocs.

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A marca é conhecida por colaborações inusitadas, tanto com nomes como Bad Bunny, Justin Bieber e Takashi Murakami, quanto com marcas como Balenciaga, M&M’s e Disney. Uma das parcerias de maior sucesso foi com a Balenciaga, que tiveram seus modelos esgotaram instantaneamente, consolidando a Crocs no segmento de luxo, apesar de sua origem como calçado casual.

Outro case de sucesso da empresa foi a colaboração com os personagens do filme “Carros”, da Disney. Lançada em 2021, a coleção segue com forte demanda, inclusive em mercados secundários.

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Em 2023, a receita da Crocs cresceu quase meio bilhão de dólares, com parte desse avanço atribuída a colaborações estratégicas, como a de Naruto, lançada no ano respectivo. O movimento tem como estratégia atraír um público diferente do habitual e transformar produtos casuais em itens colecionáveis, mesmo com preços mais acessíveis.

Eduarda Basso

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