“É muito improvável”, diz professor de marketing sobre mensagem subliminar política em novo comercial da Havaianas

O “ataque à direita” sugerido por grupos de discussões nas redes sociais, em relação à nova campanha publicitária da Havaianas com a atriz Fernanda Torres, é muito mais uma questão de mera interpretação do comercial do que necessariamente de uma mensagem política subliminar da empresa.  A opinião é do professor de marketing e branding da FIA Business School, Emerson Mainardes, que falou com a Times Brasil nessa segunda-feira (22).

No filme publicitário, a atriz pede que o brasileiro não comece 2026 com o pé direito – mas com os dois pés. “O que a empresa quis transmitir? Que a Havaianas é pra todo mundo, ou seja, põe os dois pés. Então, não tem ‘lado’, a Havaianas é pra todo mundo. Essa é a leitura que eu faço dos dois pés”, explicou o professor.

“Porque nós temos essa fala que é muito natural da nossa sociedade, com relação a começar as coisas com o pé direito. É claro que hoje em dia você pode interpretar mensagens da forma que você quiser. Mas eu não acredito, honestamente, que isso foi intencional. É muito improvável, até pela forma como foi transmitida a mensagem. A ideia é assim, ‘vamos com tudo’, ‘vamos para o próximo ano com tudo’. E esses dois pés significam ‘olha, nós estamos aqui para atender todo mundo. Não atendemos um grupo ou outro, atendemos a todos’”, completou.

Mainardes também considera que a empresa não colocaria sua história e reputação em riscos assumindo uma posição política numa peça publicitária. “De uma forma geral, quando as marcas assumem uma posição, normalmente são posições que são muito favoráveis à grande parte da população. Agora, entrar num assunto que seja polêmico e que possa causar prejuízo pra marca, o que possa gerar boicote à marca, isso é bobagem. Justamente porque as marcas têm que significar além daquilo que as pessoas defendem”, pontua.

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“E por isso mesmo a marca tem que privilegiar aquilo que seja um benefício, que seja algo favorável para ela. E não pensando só nas vendas, porque as vendas é uma visão de muito curto prazo. Ela tem que pensar no futuro. E esse futuro é justamente trazer a perenidade da marca ao longo do tempo. E por isso mesmo ela precisa ter esse cuidado com as mensagens que ela transmite. E se aquela mensagem pode gerar algum tipo de prejuízo para a marca, é melhor não fazer”, explica o professor de marketing.

Por outro lado, Mainardes acredita que o lado positivo a Havaianas em sua nova propaganda novo comercial é o fato de a empresa ter conseguido “mídia espontânea” a partir de uma mensagem publicitária. “Ou seja, para além daquilo que a empresa gastou fazendo o comercial, ela começa a fazer parte de uma série de discussões. A internet vai para as mídias abertas de vários outros canais, coisa que ela não pagou. É a mídia espontânea que pode gerar um grande resultado para a empresa.”

Cauê Rigamonti

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