ESPM aposta em habilidades humanas para formar profissionais na era da IA, diz presidente

A ESPM completa 75 anos de mercado apostando no desenvolvimento de habilidades humanas, como criatividade, curiosidade e capacidade de comunicação, para preparar profissionais para um mercado de trabalho em transformação pela inteligência artificial. A estratégia acompanha a trajetória da instituição, que nasceu como escola de propaganda e ampliou sua atuação ao longo das décadas para áreas como administração, direito, design e jornalismo.

Segundo Dalton Pastore, presidente da ESPM, em entrevista ao Real Time, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, a instituição mantém o foco em inovação sem abandonar formações tradicionais. “Esse é o nosso jeito. A gente olha para o clássico e o novo ao mesmo tempo”, afirmou.

Criada em 1951 como Escola de Propaganda, a instituição surgiu com o objetivo ser um centro de excelência em publicidade. A escola começou em uma sala cedida pelo Museu de Arte de São Paulo (MASP) e, ao longo dos anos, ampliou o campo de atuação. Atualmente, a ESPM oferece nove cursos de graduação, enquanto os cursos de comunicação e Marketing continuam sendo a principal formação.

Segundo Pastore, a expansão para novos campos mantém a proposta original da instituição de acompanhar as transformações do mercado. “Tudo o que tem de novidade surge primeiro na ESPM”, disse.

Um dos exemplos é o curso de Direito, que, segundo o presidente, combina a formação jurídica tradicional com temas como marketing, propriedade intelectual e direito nas redes sociais. A graduação tem a maior carga horária do país.

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Formação visando a transformação do mercado

Para Dalton, a inteligência artificial aumenta a importância de competências que não podem ser reduzidas ao conhecimento técnico. A ESPM busca desenvolver nos estudantes criatividade, capacidade de comunicação, escuta, curiosidade e disposição para aprender continuamente. “O conhecimento está disponível e vai estar cada vez mais disponível. A chave são as habilidades humanas”, afirmou.

Na avaliação do presidente da ESPM, o conhecimento técnico continua sendo necessário, mas não é mais a única necessidade para a trajetória profissional. As habilidades humanas ganham importância especialmente diante da velocidade das mudanças tecnológicas.

A instituição também mantém uma estrutura voltada ao empreendedorismo, com uma incubadora que oferece espaço, estrutura e orientação de professores para estudantes interessados em desenvolver empresas e negócios.

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Hubs ampliam atuação

Além dos cursos de graduação, a ESPM mantém hubs e centros de estudo voltados a diferentes setores, como luxo, moda, agro e beleza e cuidados pessoais. As estruturas reúnem cursos, pesquisas, palestras e conhecimento internacional para aproximar a formação acadêmica das demandas de diferentes mercados.

A aproximação com o mercado também está presente na estrutura de governança da instituição. A ESPM é uma associação sem fins lucrativos e conta com um conselho formado por 28 representantes, entre grandes empresários que atuam voluntariamente.

“Então o mercado nos criou nós criamos as pessoas que o mercado precisa. Por isso, é uma troca constante”, afirmou Pastore.

A pesquisa mais recente de empregabilidade citada pela instituição aponta índice de 91,6% entre os formados, segundo levantamento realizado em 2025. Uma nova edição da pesquisa está prevista para 2027.

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Expansão e acesso

A ESPM mantém cursos de graduação em São Paulo e no Rio de Janeiro, além de unidades em Porto Alegre e Salvador voltadas a extensão, pós-graduação e cursos livres.

A instituição também mantém programas de bolsas e iniciativas sociais. Dos cerca de 5.500 estudantes de graduação, aproximadamente 1.000 recebem algum tipo de bolsa, segundo Pastore. Entre os projetos sociais estão cursos superiores de dois anos com formação mais técnica e programas de preparação para o vestibular destinados a estudantes da rede pública de regiões periféricas, com aulas de português, matemática e projeto de vida.

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