Olimpíadas de Inverno atraem luxo: grifes tomam Cortina e Milão antes dos jogos

As Olimpíadas de Inverno de Milano-Cortina despertaram o interesse de um número crescente de marcas de luxo, que veem na combinação entre a capital italiana da moda e o exclusivo destino alpino uma oportunidade rara de atingir turistas de alta renda e uma audiência global.

Grifes abriram novas boutiques em locais estratégicos, vestirão delegações olímpicas e lançaram coleções cápsula inspiradas em esportes de inverno, reforçando a tendência de aproximação entre moda premium e eventos esportivos.

Segundo especialistas, o movimento ocorre num momento em que consumidores endinheirados priorizam experiências exclusivas mais do que compras tradicionais.

“O luxo tem se aproximado do esporte há algum tempo, e os Jogos de Inverno oferecem uma nova vitrine cultural global”, afirmou Emanuela Prandelli, professora da Universidade Bocconi.

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Armani, Ralph Lauren e Moncler vestem atletas

Entre os destaques:

• Armani EA7 volta a ser fornecedora oficial da delegação italiana.
• Ralph Lauren seguirá como estilista da equipe dos EUA, função que exerce desde 2008.
• Moncler, em retorno histórico às Olimpíadas após quase 60 anos, patrocinará o Comitê Olímpico Brasileiro nas cerimônias e será fornecedora técnica da equipe brasileira de esqui alpino.

Os Jogos acontecem entre 6 e 22 de fevereiro.

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Cortina vira polo de boutiques de alto padrão

Na charmosa Cortina d’Ampezzo, nos Dolomitas, grifes correm para ampliar presença:

• Prada e Loro Piana abriram novas lojas.
• Dior, Louis Vuitton e Swatch reformaram seus espaços.
• A tradicional boutique local Franz Kraler passou por grande renovação.

A cidade tem pouco mais de 5 mil habitantes permanentes, mas deve receber um fluxo maciço de visitantes durante o evento.

Especialistas veem paralelos com a estratégia da LVMH nos Jogos de Paris-2024, quando o conglomerado transformou o evento em uma plataforma cultural de branding global.

Lia Garcia

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