Louis Vuitton apresenta “L’Beauté Louis Vuitton” em evento exclusivo na China antes do lançamento mundial

A Louis Vuitton deu ontem (24), na China, uma prévia exclusiva de sua primeira linha de maquiagem, “L’Beauté Louis Vuitton”, antecipando o lançamento global marcado para 25 de agosto de 2025. O evento reuniu imprensa, influenciadores e clientes VIPs, mostrando a coleção que promete redefinir o conceito de maquiagem de luxo.

A coleção

“L’Beauté Louis Vuitton” inclui 55 batons, 10 lip balms e 8 paletas de sombras, em embalagens sofisticadas com acabamento em couro e detalhes metálicos inspirados no icônico monograma da maison. Cada item é projetado para ser colecionável e durável, alinhando maquiagem e acessórios de luxo.

A coleção é assinada exclusivamente por Pat McGrath, renomada maquiadora britânica considerada a “rainha da beleza”, responsável pelo desenvolvimento das cores, texturas e acabamentos exclusivos e agora Diretora Criativa de Cosméticos da maison.

Durante o evento, Pat McGrath comentou: “A Vuitton me deu liberdade para explorar a maquiagem como arte. Cada cor e acabamento foi pensado para expressar elegância e identidade, adaptando-se a todos os tons de pele. Esta linha é sobre luxo, mas também sobre expressão pessoal.”

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Os batons da L’Beauté Louis Vuitton têm preços a partir de US$ 160, enquanto paletas e outros itens US$ 500, significativamente acima dos valores praticados por concorrentes.

A maison justifica que o diferencial está no design exclusivo, nos materiais premium e nas embalagens recarregáveis, transformando cada item em objeto colecionável de luxo, com durabilidade e estética comparáveis às icônicas bolsas da Louis Vuitton.

Segundo Delphine Arnault, CEO da Louis Vuitton: “Nossa maquiagem não é feita para ser descartável, mas para acompanhar nossa cliente por anos. É luxo, mas também responsabilidade.”

O mercado fala em limpar a imagem de “grife acessível” que o excesso de pirataria trouxe no início dos anos 2000. O monograma da marca foi explorado exaustivamente, o que levou a maison a organizar estratégias de marketing já conhecidas do setor de luxo, apostando na cultura da escassez: aumentar o desejo pelos produtos e serviços, tornando-os raros, exclusivos e altamente cobiçados.

Edições limitadas, produção restrita e preços elevados criam um apelo de ultraexclusividade, que faz o consumidor sentir que possui algo único e valioso.

Impacto no mercado de luxo

O lançamento se soma a uma tendência global de maisons que entraram na maquiagem: Hermès, Valentino, Dolce&Gabbana, Prada. Analistas apontam que a L’Beauté Louis Vuitton deve estimular o crescimento do mercado de beleza de luxo, avaliado em US$ 75 bilhões em 2025, segundo a Bain & Company, e reforçar a maquiagem como item de lifestyle colecionável.

A prévia na China reforça o apelo da marca na Ásia, mercado estratégico que responde por mais de 35% das vendas globais de beleza de luxo.

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