Havaianas: comercial domina as redes com 31 milhões de menções em 48 horas

A polêmica campanha publicitária de Ano Novo da Havaianas precisou de apenas 48h para atingir patamares inéditos. O comercial, protagonizado pela atriz Fernanda Torres, dizia que “Não quero que você comece 2026 com o pé direito” e a frase foi interpretada como ataque à ala direita da política.

De acordo com um estudo da Ativaweb, 48h foi o tempo necessário para que a marca fosse citada em 31,4 milhões de publicações em redes sociais. Ainda conforme a pesquisa, números como esses são mais comuns durante debates políticos nacionais.

O estudo da agência de marketing também descobriu que a Havaianas ganhou mais de 300 mil novos seguidores no Instagram – ou seja, uma taxa de engajamento de 9,6%, que é um número elevado para marcas de grande porte. 

Os pesquisadores realizaram a análise de sentimento das publicações. Nesse sentido, 41,9% das menções sobre a Havaianas foram classificadas como positivas, 43,6% como críticas e 14,5% como neutras. Ademais, a apuração destaca que as primeiras 24h foram mais intensas e cruciais para envolver diferentes grupos na propagação de memes e outros comentários humorísticos sobre o comercial. 

Como a polêmica das Havaianas começou?

A enxurrada de críticas às Havaianas ganhou força devido a um vídeo do ex-deputado Eduardo Bolsonaro, publicado no domingo (21).

Na gravação, críticas eram direcionadas a nova campanha da marca com a atriz Fernanda Torres. Isso porque ela incentiva o público a começar 2026 “com os dois pés” e não apenas com o pé direito. Dessa forma, a fala foi interpretada pela ala direita da política como uma provocação, o que gerou uma onda de críticas à empresa nas redes sociais.

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Na prática, esse episódio rendeu a Alpargatas, dona da Havaianas, um desce e sobe de ações, o mercado financeiro se deparou com a queda das ações da empresa, que causou a perda de R$ 152 milhões de valor da empresa. No entanto, na terça-feira (23), as ações já voltaram a subir.

Letícia Maia

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