Quem são os donos da Havaianas? Veja quem controla a marca

Nesta semana, a poucos dias do Natal, a Havaianas virou alvo de críticas e tentativas de boicote. A polêmica começou após um comercial de Ano Novo, protagonizado pela atriz Fernanda Torres, no qual se dizia que “Não quero que você comece 2026 com o pé direito”. 

A frase foi interpretada como ataque à ala direita da política. Desde então, a Alpargatas, dona da Havaianas, viu uma queda de 3% das ações na Bolsa de Valores. 

Mas, afinal, quem está por trás da Alpargatas?

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Antes de ser Havaianas, uma breve história da Alpargatas

A Alpargatas surgiu em abril de 1907, quando o escocês Robert Fraser chegou ao Brasil. Naquela época, Fraser e um grupo inglês uniram-se para criar a Alpargatas Roda, um calçado de potencial popular. O modelo foi pensado especificamente para quem trabalhava nas plantações de café do bairro da Mooca, em São Paulo (SP). 

Em seguida, com a Fundação São Paulo Alpargatas Company S.A. formada, entraram na Bolsa de Valores já em 1913. Dessa forma, a empresa é uma das mais antigas já listada na B3. 

Conforme as informações do site oficial, a marca se concentrava em calçados e tecidos. Sendo assim, além de sandálias e sapatos, naquela época vendiam também:

• Mochilas;
• Barracas;
• Fardas;
• Lona de algodão impermeável e resistente, para a secagem de grãos de café, chamada de Encerado Locomotiva;
• E criaram o Brim Coringa, tecido usado nos primeiros modelos de calças jeans do Brasil.

Já as Havaianas em si surgiram apenas em 1960, como botas de borracha para trabalhadores da agropecuária e da construção civil. Os clássicos chinelos vieram em 1962, inspirados pelas sandálias japonesas chamadas Zori, que contavam com tiras de tecido e solado de palha de arroz. 

Nesse sentido, o sucesso da sandália foi estrondoso. Dessa forma, em 1980, os chinelos viraram um dos itens da cesta básica, chegando a ter o preço tabelado pelo Governo.

Quem controla a Alpargatas?

A Alpargatas já foi controlada por diferentes donos. Durante um tempo, pertenceu a Camargo Corrêa. Posteriormente, foi vendida ao grupo J&F, dos irmãos Batista, que também são donos da JBS. Mas, em 2017, a direção foi assumida pela família Moreira Salles e pelo Itaúsa, que conta com as famílias Setúbal e Villela, donas do banco Itaú. 

No Brasil, os Moreira Salles aparecem entre as famílias mais ricas, com patrimônio estimado em R$ 127 bilhões. Em geral, o grupo também é dono da CBMM, do mercado de nióbio, além do Itaú Unibanco e de indústrias de café e laranja. Paralelamente, conta ainda com um cineasta: Walter Salles, diretor do filme “Ainda estou aqui”, que concorreu ao Oscar de 2025.

Quem é o CEO da Havaianas?

No que se refere à direção executiva, a Alpargatas tem Liel Miranda no cargo de CEO. O executivo assumiu a posição em fevereiro de 2024, após deixar a Mondelēz International. Nesse sentido, a entrada de Miranda tinha o intuito de aliar “a retomada do crescimento sustentável com excelência operacional”, conforme descrito pela Forbes.

Na época, a marca passava por um período de redução de vendas e expansão instável em outros países. Em junho deste ano, a Alpargatas anunciou um acordo com o Eastman Group, para a distribuição exclusiva de produtos da marca Havaianas nos mercados dos Estados Unidos e Canadá.

Letícia Maia

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