Aplicativo de IA da Meta vê crescimento disparar desde o lançamento do Vibes, mas fica atrás do Sora, da OpenAI

O aplicativo de IA da Meta viu um grande salto nos downloads desde que lançou seu feed Vibes de vídeos gerados por IA, dando aos investidores um vislumbre da estratégia de inteligência artificial da empresa antes do balanço do terceiro trimestre na quarta-feira.

Desde o lançamento do Vibes em 25 de setembro, os downloads do aplicativo Meta AI no iOS e Android subiram 56% mês a mês, totalizando 3,9 milhões de downloads até 18 de outubro, de acordo com dados fornecidos à CNBC pela firma de pesquisa móvel Appfigures.

“Isso é o que eu chamaria de crescimento de destaque”, disse o Chefe de Insights da Appfigures, Randy Nelson, acrescentando que “o mês ainda nem acabou”.

Ainda assim, o aplicativo Sora, rival da OpenAI, lançado em 30 de setembro, parece ter mais momentum, apesar de estar disponível apenas na plataforma iOS da Apple e exigir um convite para uso. De 30 de setembro a 18 de outubro, o Sora registrou 2,6 milhões de downloads no iOS, em comparação com 1,1 milhão de downloads do aplicativo Meta AI, de acordo com a Appfigures.

A popularidade inicial do Sora não é surpreendente para cerca de uma dúzia de criadores, marketers e agências de marca que falaram com a CNBC sobre seu interesse e uso das ferramentas de IA.

A Meta se recusou a comentar.

Criadores e marketers dizem que geralmente acham o Sora mais fácil de usar. Entre as principais distinções está a capacidade do Sora de produzir vídeos com aparência mais realista que mostram pessoas falando, enquanto o Vibes permite apenas que os usuários escolham músicas selecionadas como áudio de acompanhamento.

O feed Vibes está repleto de conteúdo surreal e divertido, variando de quatro leões compartilhando uma pizza na selva a um ouriço cantando karaokê.

A Meta tem pago criadores para produzir vídeos gerados por IA para o Vibes como forma de impulsionar a visibilidade do aplicativo, de acordo com pessoas com conhecimento do assunto. A Meta buscou influenciadores especializados em ferramentas de IA generativa fornecidas pela startup Midjourney, e está exigindo que eles assinem acordos de não-divulgação (NDAs), de acordo com as pessoas, que pediram para não serem nomeadas porque não estavam autorizadas a comentar sobre o assunto.

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Estratégia de IA em evolução da Meta

A holding controladora do Facebook lançou o aplicativo Meta AI no final de abril, confirmando um relatório anterior da CNBC. O aplicativo era originalmente chamado Meta View e era usado pelos proprietários dos óculos Ray-Ban Meta AI para gerenciar as configurações do dispositivo, importar fotos e realizar outras funções de utilidade.

O aplicativo, que ainda é usado para gerenciar os óculos Ray-Ban Meta, foi relançado como Meta AI para servir como o hub da empresa para os usuários interagirem com o assistente de IA da firma de mídia social, semelhante ao ChatGPT, mas o lançamento do Vibes em setembro adicionou um componente de feed de vídeo semelhante ao do TikTok. A principal diferença é que todo o conteúdo encontrado no feed Vibes foi criado inteiramente por geradores de IA.

Ao contrário do Sora, que é movido pelo modelo proprietário da OpenAI, a funcionalidade Vibes do Meta AI depende de modelos fornecidos por terceiros, como Midjourney e Black Forest Labs, de acordo com uma postagem no Threads no mês passado de Alexandr Wang, diretor de IA da Meta (chief AI officer) e ex-CEO da Scale AI. A Meta também está desenvolvendo sua própria tecnologia interna de IA generativa, escreveu Wang.

A dependência da Meta em modelos de IA de terceiros para alimentar o Vibes ressalta a nova disposição da empresa em buscar ajuda externa enquanto tenta colocar sua tecnologia de IA de volta aos trilhos. O lançamento decepcionante do Llama 4 em abril estimulou o CEO Mark Zuckerberg a gastar bilhões de dólares para reestruturar a organização de IA da Meta e instalar novos líderes como Wang, a CNBC reportou anteriormente.

Essa reformulação continuou na semana passada, quando a Meta demitiu 600 funcionários em sua organização de IA. A empresa poupou o grupo principal TBD Labs de Wang, que agora supervisiona esforços fundamentais de IA, como o Llama.

A estratégia de IA da Meta certamente será um tópico principal no balanço do terceiro trimestre da empresa e na teleconferência com investidores na quarta-feira. Para o trimestre, analistas esperam um crescimento de receita de 22% em relação ao ano anterior, para US$ 49,4 bilhões, de acordo com a LSEG. Wall Street espera um crescimento de receita para o ano inteiro de 19%, para US$ 196,2 milhões.

Alguns dos influenciadores que a Meta está pagando para popular o Vibes estão sediados na Índia, onde o Sora ainda não está disponível e o TikTok está banido.

Executivos da empresa disseram anteriormente que o uso do Meta AI, acessado em grande parte por meio do serviço WhatsApp da empresa, é o mais alto na Índia, o país mais populoso do mundo, mesmo que nem todos os influenciadores lá sejam pagos.

“Uma das maiores razões que me empolgou é porque estou no ecossistema de criadores há quase 15 anos”, disse Gaurav Bisen, um criador da Índia que publica de 10 a 15 vezes por dia no Vibes, mas não é pago pela Meta. “Criar conteúdo no Instagram, TikTok, YouTube leva muito tempo, energia e investimento. Mas aqui, é tão fácil. Você apenas digita um prompt.”

Bisen disse ter encontrado tração inicial no Vibes, onde seu número de seguidores cresceu para mais de 25.000. Ele disse ter aprendido que clips de dança animados e curtos têm o melhor desempenho.

“Pessoas que não tinham a confiança para aparecer na frente de uma câmera agora podem criar a partir de sua imaginação”, disse Bisen. “Você pode produzir conteúdo criativo sem sequer estar nele.”

Ainda assim, o engajamento no Vibes permanece limitado em comparação com o Instagram ou TikTok. A maioria dos criadores disse à CNBC que suas postagens têm uma média de menos de 10 curtidas e quase nenhum comentário.

Em vez disso, os usuários do Vibes medem o sucesso por meio de “remixes” – uma funcionalidade que permite aos criadores pegar um vídeo gerado por IA, editar o prompt e republicá-lo como seu.

“Os remixes parecem ser a moeda no aplicativo”, disse Dylan McIntyre, que administra a conta de vídeo de IA JunkBoxAI no Instagram, onde tem mais de 1,3 milhão de seguidores, mas apenas 22.000 no Vibes. “As pessoas estão gostando do que veem e querem fazer o seu próprio e republicar.”

A Meta está se inclinando pesadamente para a IA generativa, à medida que corteja criadores e compete com a OpenAI. Sua ferramenta AI Studio permite que os usuários construam personagens de IA personalizáveis e conversem com eles no Messenger, Instagram e WhatsApp.

Os investidores também estarão atentos a comentários sobre a estratégia de Metaverse da empresa.

A Meta confirmou na segunda-feira que Vishal Shah, que passou os últimos quatro anos liderando iniciativas de metaverse, está agora ajudando a administrar produtos de IA como parte da divisão Superintelligence Labs da empresa, que é liderada por contratações recentes de alto perfil, incluindo o ex-CEO do GitHub, Nat Friedman.

Shah, que agora se reportará a Friedman, era anteriormente vice-presidente de produto no Instagram. O Financial Times noticiou a nova posição de Shah pela primeira vez.

Nathalia Fruchi

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