Plataforma chinesa chega ao Brasil para aumentar a concorrência no live commerce.
Entretenimento, busca e venda de produtos giram em torno de uma modalidade em crescimento.
A empresa chinesa tenta aumentar sua influência fora da China, onde já possui mais de 500 milhões de usuários.
Foto: Divulgação
Bilibili aposta em live commerce para disputar mercado brasileiro veja como funciona
A chegada do Bilibili ao Brasil marca uma nova etapa da expansão internacional da plataforma chinesa. Conhecido no mercado de entretenimento, o serviço tenta ganhar espaço em uma categoria em que vídeo, busca de produtos e compras digitais já caminham juntos.
Com versão em português, o Bilibili busca atrair usuários brasileiros e, ao mesmo tempo, levar para fora da China um modelo que combina conteúdo e comércio dentro da mesma plataforma.
Um dos principais diferenciais da plataforma está no live commerce, formato que conecta transmissões ao vivo à apresentação e à venda de produtos. Na prática, o usuário acompanha uma live e pode conhecer produtos durante a transmissão, aproximando entretenimento e compra no mesmo ambiente.
A empresa também mantém relações com grandes varejistas chineses, o que fortalece essa estratégia de comércio integrado. A título de comparação, o TikTok adicionou em sua plataforma o TikTok Shop, que também possibilita que usuários realizem lives vendendo o produto diretamente na plataforma.
Espaço no Brasil
O Bilibili chega a um mercado em que a categoria já apresenta um crescimento importante. O TikTok reúne cerca de 134 milhões de usuários no Brasil, enquanto a metade do público brasileiro da plataforma usa o serviço para descobrir produtos.
Por isso, o Bilibili tenta entrar em uma disputa que vai além dos vídeos e envolve também o comércio digital. Além disso, a facilidade de busca e compra de produtos digitais pode ser positiva para o crescimento da empresa.
Como funciona?
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Apesar da comparação, o Bilibili concentra diferentes formatos de entretenimento. A plataforma oferece animes, séries, produções próprias e outros conteúdos ligados principalmente à cultura pop asiática.
Esse modelo faz com que o serviço receba comparações com o YouTube. Entretanto, a empresa construiu uma identidade mais focada ao entretenimento e ao público asiático, até o momento.
Milhares de usuários
Atualmente, a plataforma conta com cerca de 500 milhões de usuários no mundo. Até agora, sua presença mais forte esteve concentrada na China, mas a companhia passou a acelerar a expansão internacional.
Além da entrada no Brasil, no mês de agosto, o Bilibili relançou seu aplicativo global e também prepara uma versão em inglês do site. A empresa espera que a expansão aumente a influência da empresa fora da China.
O crescimento da empresa também envolve novas contratações. A companhia chinesa começou a buscar profissionais em grandes cidades internacionais como São Paulo, Tóquio, Cidade do México, Los Angeles, Londres e Istambul.
Com isso, o Bilibili tenta reduzir a dependência do público chinês e busca construir uma operação mais internacional. No Brasil, o principal desafio será combinar a experiência no entretenimento com o avanço do live commerce, área que já chama atenção de outras grandes plataformas digitais.
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