Yves Saint Laurent Beauty aposta no TikTok Shop para expandir vendas no Brasil

A Yves Saint Laurent Beauty estreia oficialmente no TikTok Shop no Brasil e se torna a primeira marca de beleza inspirada na alta-costura a integrar a plataforma no país. A chegada ao novo canal foi marcada pela Block Party, evento internacional da grife realizado na Rua do Senado, no Rio de Janeiro. A iniciativa já passou por cidades como Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, ocupando espaços de relevância cultural em diferentes mercados.

A entrada no TikTok Shop faz parte da estratégia global da YSL Beauty, que já mantém lojas oficiais na plataforma em mercados asiáticos como Indonésia, Vietnã e Malásia. No Brasil, o movimento amplia a presença digital da marca e aproxima seu posicionamento no segmento de luxo do modelo de “discovery commerce”, baseado na descoberta de produtos e na conversão de compras dentro da própria plataforma.

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A iniciativa evidencia o investimento da marca em novas jornadas de compra, acompanhando as mudanças no comportamento do consumidor, que cada vez mais descobre e conhece produtos por meio do conteúdo digital. No TikTok Shop, entretenimento, inspiração e compra acontecem de forma natural e integrada, criando conexões autênticas entre as marcas e as comunidades da plataforma, facilitando a decisão de compra por meio de demonstrações de produtos nos vídeos ou de interações em tempo real nas lives.

Segundo pesquisa in-app do TikTok¹, 57,8% dos usuários concluem compras diretamente no TikTok Shop, após descobrirem um produto na plataforma, evidenciando a força do canal. Esse comportamento também reforça o papel dos criadores de conteúdo como ponte entre a descoberta do produto e a decisão final de compra: 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador.

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“YSL Beauty chega ao TikTok Shop para estar exatamente onde o nosso consumidor já está, descobre e decide o que comprar. Acreditamos no shoppertainment sem abrir mão do que nos define como uma marca com espírito jovem, ousado e luxuoso. Nesse contexto, o discovery commerce assume um papel central na nossa estratégia de conexão com o consumidor brasileiro, fortalecendo o equity da marca localmente” afirma Priscila Chagas, Diretora de YSL Beauty no Brasil.

Ao integrar formatos como lives, conteúdos interativos e uma loja dedicada à marca, YSL Beauty torna a jornada de compra mais fluida, permitindo que os consumidores adquiram seus produtos favoritos sem sair do feed. Assim, a marca acompanha o ritmo de uma audiência que já faz da plataforma parte da sua rotina de beleza, buscando inspiração, trocando indicações e se mantendo por dentro do que está em alta no mercado.

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A marca estrutura sua presença em três frentes. A loja oficial na plataforma (@yslbeauty_brasil) funciona como garantia de procedência e segurança para o consumidor, apoiada por uma política de proteção de marca que atua ativamente no combate à falsificações e ao uso indevido de seus ativos. As lives da marca são concebidas como conteúdo de autoridade, com participação de especialistas e criadores convidados para aprofundar dicas de beleza e performance dos produtos. Já a experiência física se completa no momento da entrega, com embalagens premium desenvolvidas especificamente para o momento de unboxing, reforçando o cuidado da marca em cada ponto de contato.

Na plataforma, os consumidores tem acesso a uma curadoria de produtos que reúne alguns dos principais ícones de maquiagem e perfumaria de YSL Beauty. Dentre os destaques estão ítens de maquiagem e fragrâncias.

Sofia Bianco

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