Classe & Estilo: Le Labo transforma perfumes exclusivos em estratégia de luxo ligada a cidades do mundo

A estratégia de exclusividade da marca de perfumaria de nicho Le Labo transforma fragrâncias inspiradas em cidades do mundo em experiências de consumo e turismo. O modelo foi analisado pela notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Danni Rudz, no quadro “Classe & Estilo”, no programa Real Time, apresentado por Natália Ariede.

A coleção City Exclusives reúne perfumes criados para homenagear cidades específicas, como Paris, Tóquio, Londres, Nova York e Pequim. As fragrâncias são comercializadas exclusivamente nas localidades que representam durante a maior parte do ano.

Nas lojas, o consumidor também pode ter o perfume formulado, personalizar o rótulo e registrar informações relacionadas à compra.

Em setembro, no entanto, a coleção ganha uma exceção. De acordo com Danni, as fragrâncias City Exclusives ficam disponíveis nas lojas da marca durante todo o mês, permitindo que consumidores de outros mercados experimentem e comprem perfumes originalmente associados a diferentes cidades.

A novidade apresentada é a fragrância criada para Pequim, inspirada em um espaço histórico e cultural da capital chinesa. Segundo a notável, a composição combina íris, olíbano e madeiras quentes.

Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.

Siga o Times | CNBC

Leia também: Ray-Ban abre restaurante em Nova York e aposta em experiência para manter consumidor na marca, afirma Danni Rudz

Danni Rudz também comenta que a lógica faz com que o produto também funcione como uma lembrança de viagem. Para adquirir determinadas fragrâncias, o consumidor precisa estar na cidade homenageada, criando uma relação entre turismo, exclusividade e consumo.

“Então, você marca um lugar, você marca uma estratégia, você marca uma experiência, você diferencia essa experiência. Então são vários pontos de valor que são marcados na nossa percepção ofativa, percepção real, percepção de experiência.”

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no