Lego registra receita recorde no primeiro semestre; CEO destaca vendas fortes tanto em produtos premium quanto de menor preço

A receita da Lego está em forte crescimento. A fabricante de blocos registrou alta de 21% na receita no primeiro semestre do ano, impulsionada mais uma vez por linhas que já se consolidaram entre os consumidores, como os buquês de flores, os carros de Fórmula 1 e os conjuntos colecionáveis.

A Lego reportou receita recorde de 41,9 bilhões de coroas dinamarquesas, cerca de US$ 6,54 bilhões, em seu relatório semestral de resultados divulgado na terça-feira. O lucro operacional subiu 22% na comparação anual, para 10,9 bilhões de coroas dinamarquesas, ou aproximadamente US$ 1,7 bilhão, segundo a empresa.

O forte desempenho no primeiro semestre ocorre enquanto a Lego continua ampliando seu catálogo de produtos, conquistando novos consumidores e mantendo sua já fiel base de fãs de blocos de montar.

Até agora neste ano, a empresa lançou a plataforma Smart Play, uma nova tecnologia que aprimora os conjuntos de blocos com sensores capazes de reagir a movimentos, reproduzir sons e acender luzes. A companhia também firmou sua aguardada parceria com Pokémon e ampliou sua presença no universo esportivo por meio de acordos com a Fórmula 1 e a Fifa.

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Portas de entrada para a marca, como sua linha de modelos botânicos e a parceria contínua com a Epic Games — que leva a Lego ao ambiente digital e elementos do popular videogame Fortnite para o mundo físico — continuam atraindo novos consumidores, segundo a empresa.

E, depois que começam a montar os blocos, esses consumidores passam a explorar outras áreas do portfólio da companhia, afirmou o CEO Niels Christiansen à CNBC.

“[Novas parcerias] trazem pessoas que talvez não tenham visto sua paixão tão bem representada pela marca Lego antes”, disse Christiansen.

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“Então, acho que isso trouxe novos consumidores. Também percebemos que retemos os consumidores muito, muito bem e estamos vendendo mais para aqueles que já temos”, afirmou.

A Lego lançou 332 novos conjuntos nos primeiros seis meses do ano, outro recorde para a empresa. Ao mesmo tempo, a companhia continua produzindo conjuntos tradicionais lançados em anos anteriores.

A Lego também oferece diferentes faixas de preço aos consumidores. Para os fãs de Star Wars, por exemplo, há um conjunto de US$ 30 do caça N-1 Starfighter, de The Mandalorian, com um design de montagem mais simples e voltado para crianças. Há também outro conjunto, mais complexo, com quase 2 mil peças, vendido por US$ 250.

Christiansen afirmou que, mesmo diante das incertezas macroeconômicas, a empresa registra fortes vendas nas duas pontas da faixa de preços.

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Com um portfólio cada vez maior e uma ampla variedade de preços, a Lego busca atender a um público mais diversificado, que vai de crianças a adultos e inclui diferentes gêneros.

“O que é realmente bom é que estamos crescendo rapidamente entre as crianças agora”, disse Christiansen. “Também estamos crescendo entre os adultos. E o fato de conseguirmos atender aos dois públicos, de certa forma cobrindo todo o universo de consumidores, e não apenas um segmento dele, também foi muito importante.”

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