Luiza Souza: Marcas ampliam apostas em beleza com tecnologia, perfumaria e rotina wellness

Grandes e pequenas marcas ampliaram, em março, suas apostas estratégicas no setor de beleza, com lançamentos que passam por skincare de alta tecnologia, perfumaria para cabelo e produtos voltados à rotina pós-treino.

Para a Notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC Luiza Souza, o mês foi marcado por uma combinação de sofisticação, novas categorias e tentativa de capturar hábitos de consumo cada vez mais ligados a ritual, bem-estar e performance.

No skincare, ela destacou o avanço de marcas nacionais que buscam reproduzir, em casa, tecnologias inspiradas em procedimentos feitos em consultório.

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“O que chamou atenção é que eles imitam, se inspiram em tecnologias que a gente faz no consultório para usar em casa”, afirmou, ao citar os lançamentos da Dermage e da Adcos. “É essa junção: a gente vai para o consultório fazer coisas, mas tem que cuidar da pele em casa também.”

Luiza também apontou o fortalecimento dos perfumes para cabelo como uma categoria cada vez mais sofisticada e funcional.

“O que muda nessa nova categoria de perfume de cabelo é que ele vai tratar também”, disse. “Antes a gente tinha só aquele perfume de cabelo com menos álcool na composição; hoje ele vem com óleo de argã, provitamina.”

Ela citou como exemplos marcas de alto luxo como Jo Malone e Sisley, que apostam no uso do perfume capilar como parte de um ritual de cuidado mais amplo.

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“Perfumaria está muito forte nisso, em criar ritual, em criar momentos”, afirmou.

Outro destaque, segundo Luiza, foi o avanço de produtos conectados à rotina ativa e ao universo wellness, com foco no pós-treino.

“É uma linha muito bacana com foco na rotina ativa de pós-treino”, disse, ao comentar a nova linha esportiva da Ricca. “A gente está cada vez mais vendo esse movimento wellness das pessoas realmente ser esse lifestyle.”

Ela ressaltou que os produtos tentam responder a necessidades específicas de quem pratica atividade física, como refrescância, controle de atrito e remoção de oleosidade.

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“Eles trazem um produto que é disruptivo, que é um Ice Mist, primeiro do Brasil, que reduz a sensação térmica da pele em até menos seis graus”, afirmou. “Tem shampoo à seco próprio para quem faz exercício.”

Luiza apontou o peso cultural do esmalte no Brasil e citou a coleção da Colorama inspirada em “O Diabo Veste Prada” como exemplo de como moda, entretenimento e beleza continuam se cruzando.

“As brasileiras são realmente apaixonadas por esmalte, e não é de hoje”, disse. “É algo cultural.”

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