Chanel investiu 150 milhões de euros em uma nova fábrica na França para centralizar a produção de perfumes e ampliar o controle sobre qualidade, tecnologia e processos internos.
A unidade Venet reforça a estratégia da marca no mercado de luxo, com capacidade para produzir até 50 milhões de frascos por ano e foco em eficiência operacional.
Perfumaria ganha importância como porta de entrada para consumidores de luxo, enquanto a Chanel aposta na tendência de múltiplas fragrâncias para diferentes ocasiões.
A centralização da produção de perfumes em uma nova fábrica fortalece o controle de qualidade e a estratégia da Chanel para um dos segmentos mais importantes da marca, disse Luiza Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, no quadro Beleza S.A. nesta quinta-feira (16).
Segundo ela, a inauguração da unidade Venet, no norte da França, marca a conclusão de um projeto desenvolvido ao longo de dez anos e concentra, pela primeira vez, toda a cadeia de produção de fragrâncias da maison em um único local. “Eles conseguem ter mais controle de todos os passos, manter esse know-how e produzir ainda mais, preservando a qualidade que é uma marca da Chanel”, afirmou.
A fábrica recebeu investimento de 150 milhões de euros (R$ 879 milhões) e passa a concentrar um dos principais negócios da divisão de beleza da empresa.
Na avaliação de Luiza, a perfumaria ocupa um papel estratégico para as grandes marcas de luxo por funcionar como porta de entrada para novos consumidores.
Ela explicou que a centralização da produção permite proteger processos internos, reduzir riscos na cadeia de fornecimento e ampliar a eficiência operacional.
“A perfumaria é cada vez mais um braço importante das grandes casas. É uma forma de proteger o know-how, controlar a qualidade e reduzir riscos em toda a cadeia”, disse.
Sustentabilidade no projeto
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A comentarista destacou que a nova unidade foi concebida para otimizar o consumo de energia e recursos, reduzir desperdícios e tornar a operação mais sustentável.
Além dos ganhos ambientais, o projeto prevê a geração de 250 a 300 empregos, enquanto cerca de 200 funcionários foram transferidos da antiga unidade de produção de cosméticos localizada no sul da França.
Segundo Luiza, a concentração das operações também contribui para tornar os processos logísticos mais eficientes.
Mercado segue aquecido
A fábrica terá capacidade para produzir até 50 milhões de frascos de perfume por ano, reforçando a aposta da Chanel em um segmento que continua em expansão.
Luiza observou que a marca pretende ampliar seu portfólio de fragrâncias, acompanhando uma tendência de consumo em que os clientes passam a adquirir diferentes perfumes para ocasiões distintas.
“A perfumaria de luxo segue crescendo. Hoje as pessoas querem montar um verdadeiro guarda-roupa olfativo, com vários perfumes para diferentes momentos”, concluiu.
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