Beleza S.A. – Chanel centraliza produção de perfumes em nova fábrica e reforça estratégia para o segmento, diz Luiza Souza

A centralização da produção de perfumes em uma nova fábrica fortalece o controle de qualidade e a estratégia da Chanel para um dos segmentos mais importantes da marca, disse Luiza Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, no quadro Beleza S.A. nesta quinta-feira (16).

Segundo ela, a inauguração da unidade Venet, no norte da França, marca a conclusão de um projeto desenvolvido ao longo de dez anos e concentra, pela primeira vez, toda a cadeia de produção de fragrâncias da maison em um único local. “Eles conseguem ter mais controle de todos os passos, manter esse know-how e produzir ainda mais, preservando a qualidade que é uma marca da Chanel”, afirmou.

A fábrica recebeu investimento de 150 milhões de euros (R$ 879 milhões) e passa a concentrar um dos principais negócios da divisão de beleza da empresa.

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Estratégia para o luxo

Na avaliação de Luiza, a perfumaria ocupa um papel estratégico para as grandes marcas de luxo por funcionar como porta de entrada para novos consumidores.

Ela explicou que a centralização da produção permite proteger processos internos, reduzir riscos na cadeia de fornecimento e ampliar a eficiência operacional.

“A perfumaria é cada vez mais um braço importante das grandes casas. É uma forma de proteger o know-how, controlar a qualidade e reduzir riscos em toda a cadeia”, disse.

Sustentabilidade no projeto

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A comentarista destacou que a nova unidade foi concebida para otimizar o consumo de energia e recursos, reduzir desperdícios e tornar a operação mais sustentável.

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Além dos ganhos ambientais, o projeto prevê a geração de 250 a 300 empregos, enquanto cerca de 200 funcionários foram transferidos da antiga unidade de produção de cosméticos localizada no sul da França.

Segundo Luiza, a concentração das operações também contribui para tornar os processos logísticos mais eficientes.

Mercado segue aquecido

A fábrica terá capacidade para produzir até 50 milhões de frascos de perfume por ano, reforçando a aposta da Chanel em um segmento que continua em expansão.

Luiza observou que a marca pretende ampliar seu portfólio de fragrâncias, acompanhando uma tendência de consumo em que os clientes passam a adquirir diferentes perfumes para ocasiões distintas.

“A perfumaria de luxo segue crescendo. Hoje as pessoas querem montar um verdadeiro guarda-roupa olfativo, com vários perfumes para diferentes momentos”, concluiu.

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