Rabanne busca novo protagonismo ao escolher Olivier Rousteing para liderar criação, diz Danni Rudz

A escolha de Olivier Rousteing para assumir a direção criativa da Rabanne representa uma estratégia de renovação baseada na continuidade da identidade da maison, afirmou Danni Rudz, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, durante o quadro Classe & Estilo desta sexta-feira (17).

Segundo ela, a grife francesa pretende recuperar protagonismo no mercado de luxo sem abrir mão da linguagem inovadora criada por Paco Rabanne. “A Rabanne estava um pouco distante dos grandes holofotes. Essa escolha mostra uma marca que quer voltar ao centro das atenções preservando aquilo que sempre a tornou única“, afirmou.

Danni lembrou que, desde os anos 1960, Paco Rabanne transformou a moda ao introduzir materiais pouco convencionais na alta-costura, como metal, plástico e discos de vinil, rompendo padrões estéticos da época.

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“Ele revolucionou a alta-costura com códigos completamente diferentes da tradição. Foi um estilista extremamente disruptivo e isso permanece muito vivo no DNA da marca até hoje“, destacou.

Trajetórias que se encontram

Na avaliação da comentarista, a chegada de Olivier Rousteing acontece de forma natural diante da afinidade entre a identidade construída por ele na Balmain e a essência histórica da Rabanne.

Durante 15 anos à frente da maison francesa, Rousteing consolidou uma assinatura marcada por silhuetas estruturadas, ombros evidentes, bordados metálicos e forte presença na música e em Hollywood.

“Quando você olha para a trajetória do Olivier e para a história da Rabanne, parece que eles foram feitos um para o outro. Os dois compartilham uma linguagem muito disruptiva e uma visão bastante ousada da moda“, afirmou.

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Ela lembrou ainda que o próprio estilista já declarou ter sido inspirado por Paco Rabanne desde a adolescência, quando conheceu seu trabalho pela televisão.

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Renovação sem ruptura

Para Danni, a mudança não representa uma quebra com o passado, mas uma evolução da identidade da maison.

“Não vejo exatamente uma ruptura. Vejo o início de uma continuidade em outro patamar, levando a Rabanne para um lugar de protagonismo que talvez ela nunca tenha ocupado dessa forma“, avaliou.

Segundo ela, o momento pessoal e profissional vivido por Rousteing também favorece esse novo ciclo.

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“Hoje ele parece muito mais conectado com a própria identidade, com temas como diversidade, moda sem gênero e liberdade criativa. Isso conversa diretamente com o universo da Rabanne“, explicou.

Consumidor busca equilíbrio

Questionada sobre o comportamento do consumidor de luxo, Danni afirmou que há espaço tanto para quem busca inovação quanto para quem valoriza tradição.

“A Geração Z gosta do novo, do lançamento constante, dessa dinâmica muito rápida. Mas existe um público enorme que continua valorizando a história da marca, a artesania, o propósito e a continuidade“, disse.

Ela ressaltou que concentrar estratégias apenas no público mais jovem pode limitar o potencial das grandes maisons.

“Eu não defendo que as marcas de luxo olhem apenas para a Geração Z. Existe espaço para diferentes perfis de consumidores, e o maior público dessas maisons continua sendo formado por mulheres de idade intermediária. O desafio é conseguir conversar com todos ao mesmo tempo“, concluiu.

Cauê Rigamonti

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