As vendas de beleza de luxo chegaram a US$ 17,1 bilhões (R$ 87,4 bilhões), enquanto o varejo de massa alcançou US$ 39,2 bilhões (R$ 200,4 bilhões).
Fragrâncias foram destaque, com alta de 15% nas vendas no varejo de massa e crescimento de 6% no segmento de prestígio.
Cuidados com a pele e cabelos também avançaram, com destaque para protetores solares, produtos corporais e séruns capilares.
Foto: Unsplash
O mercado de beleza dos Estados Unidos manteve ritmo de crescimento no primeiro semestre de 2026, mesmo com consumidores mais seletivos. Segundo a Circana, as vendas de produtos de luxo no varejo avançaram 7% e chegaram a US$ 17,1 bilhões (R$ 87,4 bilhões). No varejo de massa, o crescimento também foi de 7%, para US$ 39,2 bilhões (R$ 200,4 bilhões).
A procura por produtos permaneceu positiva nos dois segmentos, conta o portal WWD. Para especialistas, o resultado mostra que os consumidores continuam dispostos a investir em itens que combinam benefícios funcionais e valor emocional. Fragrâncias e cuidados com a pele lideraram esse movimento.
As fragrâncias ficaram entre as categorias de maior destaque. No varejo de prestígio, as vendas cresceram 6%, enquanto o preço médio aumentou 5%. As unidades vendidas, porém, permaneceram estáveis. Os consumidores demonstraram preferência por produtos mais concentrados, como eau de parfum e perfume, que registraram crescimento de dois dígitos.
No varejo de massa, a categoria avançou ainda mais. As vendas subiram 15%, enquanto o volume comercializado aumentou 7%. O resultado combinou maior demanda e preços mais altos.
Os cuidados com a pele também apresentaram forte desempenho. No mercado de prestígio, as vendas cresceram 9%, acompanhadas por avanço de dois dígitos no volume. Cuidados corporais e protetores solares lideraram a expansão, com altas de 16% e 19%, respectivamente.
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A maquiagem apresentou crescimento mais moderado. As vendas subiram 3% no varejo de prestígio e 5% no mercado de massa. Produtos como blush, bronzer e delineador labial se destacaram, indicando interesse por itens associados a tendências e experimentação.
Já os cuidados capilares de prestígio registraram alta de 11% nas vendas e de 8% nas unidades. Os tratamentos para os fios foram o principal motor da categoria, com destaque para os séruns capilares, cujas vendas cresceram quase 60%.
No varejo de massa, o segmento avançou 7% em vendas, mas registrou queda nas unidades. A busca por alternativas de melhor custo-benefício influenciou o resultado.
Para a Circana, o comércio eletrônico e as redes sociais devem ganhar ainda mais importância na descoberta e compra de produtos. Assim, marcas que conectarem inspiração e compra poderão aproveitar melhor o crescimento do mercado.
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