Beleza S.A.: Marcas internacionais aceleram chegada ao Brasil de olho em consumidor mais exigente

O Brasil se consolidou como um dos mercados mais estratégicos para a indústria global da beleza, impulsionando a chegada de novas marcas internacionais ao país, avalia Luiza Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC. No quadro Beleza S.A. desta quinta-feira (6), Luiza afirmou que o consumidor brasileiro acompanha de perto os lançamentos globais e se tornou prioridade para empresas que buscam expandir suas operações.

Segundo Luiza, além do tamanho do mercado, o alto engajamento dos brasileiros com o universo da beleza e das redes sociais ajuda a explicar esse movimento.

“O Brasil está quentíssimo. Somos um dos maiores mercados de beleza do mundo e o consumidor brasileiro acompanha tudo o que acontece lá fora, gosta de testar novidades e sempre esteve muito conectado com essas marcas“, afirmou.

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Huda Beauty desembarca oficialmente no Brasil

Entre os principais lançamentos está a chegada oficial da Huda Beauty, fundada pela influenciadora Huda Kattan, de Dubai. A marca passa a ser vendida com exclusividade pela Sephora, oferecendo inicialmente 170 produtos ao mercado brasileiro.

Segundo Luiza, a marca já era extremamente desejada pelos consumidores brasileiros, que frequentemente compravam os produtos durante viagens internacionais. “Agora não é mais preciso viajar para comprar. A marca chega ao Brasil com uma operação robusta e atendendo uma demanda que já existia há anos“, destacou.

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Perfumaria de nicho também amplia presença

A especialista ressaltou que a expansão não se limita ao segmento de maquiagem. A perfumaria de nicho também vive um momento de forte crescimento no país.

Entre as novidades está a chegada da sul-coreana Borntostandout, criada por um ex-banqueiro e conhecida por fragrâncias intensas, que fogem da estética do chamado quiet luxury.

Além dela, a americana Bodyography, especializada em clean beauty, inicia operações no Brasil por meio da Live Your Beauty, enquanto a austríaca Susanne Kaufmann, referência em skincare premium, passa a ser distribuída pela Dominique Maison de Beauté, em parceria com o Grupo Iguatemi.

Segundo Luiza, a diversidade de marcas mostra que empresas de diferentes segmentos enxergam espaço para crescer no país.

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“Não é só maquiagem. Perfumaria, skincare e clean beauty também estão chegando porque existe um consumidor cada vez mais interessado em inovação e qualidade“, afirmou.

On inaugura primeira loja física no país

Outro destaque é a expansão da marca suíça On, conhecida mundialmente por seus tênis de corrida e produtos esportivos.

A empresa inaugurou sua primeira loja física no Brasil, localizada no JK Iguatemi, em São Paulo. O projeto arquitetônico foi inspirado no brutalismo paulistano, com referências ao Sesc Pompeia.

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Para Luiza, esse tipo de investimento demonstra que as empresas pretendem construir uma relação de longo prazo com o consumidor brasileiro.

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Farmácias ampliam aposta em beleza premium

Além da chegada de novas marcas internacionais, Luiza destacou que o varejo farmacêutico brasileiro passa por uma transformação acelerada e amplia sua atuação no segmento de beleza e bem-estar.

Segundo ela, as farmácias deixaram de ser apenas locais para compra de medicamentos e passaram a disputar espaço com perfumarias e lojas especializadas.

O principal exemplo é a nova loja conceito da RD Saúde, controladora das redes Raia e Drogasil, inaugurada no Itaim Bibi, em São Paulo.

A unidade dedica 65% do espaço ao segmento de beleza e reúne 50 novas marcas, cerca de 2.500 novos SKUs, além de consultoras especializadas e equipamentos para análise personalizada da pele.

“Hoje a farmácia deixou de ser apenas um lugar para comprar medicamentos. Ela passa a oferecer uma experiência completa para quem busca skincare, maquiagem, cabelo e bem-estar“, explicou.

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Durante a entrevista, Luiza também comentou que esse movimento acompanha outras tendências do setor, como o crescimento do mercado de produtos voltados aos consumidores de medicamentos para emagrecimento, que costumam ampliar os gastos com autocuidado.

“É autoestima. Quem entra nesse processo passa a olhar mais para beleza e bem-estar, e as farmácias perceberam essa oportunidade“, disse.

Curadoria passa a definir o conceito de luxo

Na avaliação de Luiza, o diferencial das novas lojas de beleza estará cada vez mais ligado à curadoria de marcas e à experiência oferecida ao consumidor.

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Segundo ela, reunir produtos exclusivos, marcas premium e atendimento especializado será essencial para conquistar um público cada vez mais informado.

“O luxo hoje passa muito pela curadoria. O consumidor quer encontrar marcas diferenciadas, atendimento especializado e praticidade para resolver tudo em um único lugar“, concluiu.

Cauê Rigamonti

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