Jae Ho Lee, fundador do Grupo Morana, diz que a marca vê a América Latina como “mais um Brasil” para expansão.
A empresa fez uma joint venture com o grupo BSG, dono das marcas Todo Moda e Isadora, que tem 900 lojas na região.
Morana tem 340 unidades no Brasil e deve encerrar 2026 com 380 lojas.
A Morana vai abrir a primeira loja em Buenos Aires na segunda quinzena de agosto, como parte da estratégia de internacionalização da marca pela América Latina, afirmou Jae Ho Lee, fundador do Grupo Morana.
Em entrevista ao Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC, Lee disse que a companhia vê a região como um novo vetor de crescimento após consolidar a presença no Brasil.
“De uma maneira bem grosseira, eu vejo a América Latina como mais um Brasil para a gente explorar”, afirmou.
A expansão internacional ocorre após a Morana firmar uma joint venture com o grupo BSG, dono das marcas Todo Moda e Isadora. Segundo Lee, o grupo tem cerca de 900 lojas na América Latina e já atuava no Brasil desde 2019.
Pelo acordo, as marcas Todo Moda e Isadora serão exploradas no mercado brasileiro, enquanto a Morana passará a avançar pela América Latina.
Segundo o executivo, a nova empresa deve construir uma rede com mais de 600 lojas em cinco anos, sem buscar crescimento a qualquer custo.
“A gente não gosta nem de falar muito em meta. Parece que tem que alcançar a qualquer custo, e não é a qualquer custo”, afirmou. “A gente sempre buscou muita consistência e responsabilidade no nosso crescimento.”
Franquias desde a origem
A Morana tem hoje 340 unidades no Brasil e deve chegar a 380 lojas em 2026, segundo Lee. A marca foi apontada como a maior rede de bijuterias do país em levantamento da Euromonitor International.
O empresário disse que a Morana já nasceu estruturada para franquias, algo que considera incomum no varejo.
“Normalmente, um empresário tem um modelo de negócio de sucesso e adota franchise para crescer. No meu caso, eu tive contato com franchise quando fiz administração de empresas na USP e me apaixonei pelo sistema”, afirmou.
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A marca tem 25 anos, mas Lee atua há 35 anos no mercado de franquias.
Logística e consistência
Lee afirmou que o crescimento no varejo de acessórios depende de consistência, adaptação constante e execução logística.
Segundo ele, ciclos curtos de moda exigem que os produtos certos cheguem às lojas no momento da campanha. A Morana compra da Ásia e do Brasil, tem fábrica no Paraguai e distribui para todo o território nacional.
“Tem produto que você vende naquele momento. Não adianta fazer markdown depois de uma semana, não vai vender”, disse. “Logística é tudo.”
O fundador disse que a empresa não busca atalhos para crescer.
“Todas as marcas que crescem com consistência têm duas ou três décadas de história. A consistência leva à longevidade”, afirmou.
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