A Netflix deve registrar crescimento de receita de 11,8% no terceiro trimestre.
O cancelamento de assinaturas nos EUA aumentou 16,6% em um ano.
Para ampliar a receita e atrair público, a empresa aposta em publicidade e transmissões esportivas.
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Netflix enfrenta questionamentos de investidores sobre engajamento antes de divulgar balanço
A Netflix enfrenta o desafio de manter o crescimento em um mercado de streaming cada vez mais disputado. A empresa divulga os resultados do terceiro trimestre na próxima terça-feira (20), com investidores atentos ao avanço da concorrência e ao aumento dos cancelamentos de assinaturas nos Estados Unidos.
O cenário pressiona a gigante do entretenimento a buscar novas fontes de receita. Entre as apostas estão transmissões ao vivo e publicidade, enquanto plataformas como o YouTube ampliam sua presença entre o público.
Analistas estimam que a Netflix registre receita de US$ 12,87 bilhões (R$ 65,1 bilhões) no terceiro trimestre, alta de 11,8% em relação ao mesmo período do ano anterior. Com isso, caso a previsão se confirme, será o avanço mais lento para um terceiro trimestre em três anos.
O co-CEO Ted Sarandos reconheceu recentemente que a empresa cresce abaixo do ritmo desejado. Ele também apontou os eventos ao vivo como uma oportunidade para atrair espectadores e ampliar a presença da plataforma.
Além do crescimento menor, a disputa pelo público também mudou. O YouTube reúne quase o dobro do tempo de visualização da Netflix nos EUA. Além disso, vídeos produzidos por criadores independentes ganham espaço em filmes e séries de alto orçamento.
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Segundo pesquisas internacionais, a taxa de cancelamento de assinaturas da Netflix nos Estados Unidos subiu 16,6% na comparação anual no terceiro trimestre. O ritmo ficou próximo do dobro do registrado nos três trimestres anteriores.
Os downloads do aplicativo nos Estados Unidos e no Canadá também caíram 20%. Já outras estimativas apontam que o tempo médio mensal de visualização por assinante recuou de 66 horas para 49 horas no primeiro semestre deste ano.
Para recuperar a receita e a curiosidade do consumidor, a empresa investe no mercado publicitário. Além disso, a empresa também busca espaço em grandes eventos esportivos. Recentemente, adquiriu os direitos de transmissão da Copa do Mundo FIFA de 2030 na Espanha. A estratégia mira um público que cresceu durante a transmissão do Mundial da FIFA no YouTube.
Ao mesmo tempo, a Netflix passa por mudanças internas com uma redução de cerca de 6% de sua equipe. As decisões refletem a pressão para controlar custos e encontrar novas formas de manter a audiência e a receita em alta.
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