Thais Gramani Serra passa a comandar de forma integrada as áreas de marketing e comercial do Nubank Parque.
Executiva participou da negociação e da transição do naming rights para o Nubank, anunciada neste ano em parceria com a WTorre.
Arena reúne atualmente 15 patrocinadores ativos e 160 camarotes; nova gestão pretende ampliar marcas parceiras, categorias de ativação e receitas de hospitalidade.
O Nubank Parque unificou as áreas de marketing e comercial e nomeou Thais Gramani Serra para comandar a nova estrutura. A executiva trabalha na arena desde 2015 e passa a responder pelas estratégias de marca, patrocínios e desenvolvimento de negócios.
A mudança ocorre pouco mais de dois meses após a arena do Palmeiras adotar oficialmente o nome Nubank Parque, em uma nova etapa da parceria de naming rights firmada entre o Nubank e a WTorre, administradora do espaço. O acordo foi anunciado em abril.
Formada em Relações Públicas, Thais participou do processo de evolução da estratégia de naming rights e da negociação que levou à troca da marca da arena. Ao longo dos últimos 11 anos, também atuou em projetos de patrocínio, ativações e relacionamento com empresas.
Na nova função, a executiva terá sob sua gestão uma operação que reúne atualmente 15 patrocinadores ativos e 160 camarotes, além das demais áreas de hospitalidade do estádio. Entre as prioridades estão atrair novos patrocinadores, criar categorias adicionais de ativação comercial e ampliar as receitas dos camarotes.
“Nosso desafio agora é ampliar o número de patrocinadores, lançar novas categorias de ativação, consolidar a transição de naming rights e ampliar as linhas de receitas de camarotes”, afirmou Thais.
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Nova estrutura acompanha transição para Nubank Parque
A reorganização das áreas comercial e de marketing acontece durante a consolidação da nova identidade da arena.
O Nubank anunciou em abril a aquisição dos naming rights do espaço. Em vez de definir sozinho a nova marca, o banco colocou três opções em votação pública: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. A consulta reuniu quase meio milhão de votos únicos, e Nubank Parque venceu com mais de 47% da preferência.
O novo nome passou a ser utilizado oficialmente em junho e encerrou um período de cerca de 12 anos em que o estádio era conhecido como Allianz Parque.
Como parte da parceria, o Nubank também anunciou projetos ligados à experiência dentro da arena, entre eles o Nubank Ultravioleta Lounge, com vista para o estádio, e o Portão Nubank Ultravioleta, direcionado ao acesso aos camarotes.
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