Efeito Ozempic e Mounjaro chega aos supermercados e muda hábitos de consumo no Brasil

O setor supermercadista está atento às mudanças dos hábitos de consumo promovidos pelas chamadas canetas emagrecedoras. As buscas no Google por medicamentos como Mounjaro, Ozempic e Wegovy cresceram 94% entre 2024 e 2025, evidenciando a rápida expansão desses tratamentos no país, segundo estudo apresentado durante a 40ª edição da APAS Show, evento da Associação Paulista dos Supermercados.

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O levantamento mostra ainda que os impactos vão além da redução de peso e já alteram diretamente os hábitos de compra. Entre os consumidores que utilizam esses medicamentos, 61% relataram redução significativa do apetite geral, 49% passaram a fazer escolhas alimentares mais saudáveis e 47% aumentaram o consumo de proteínas. Outros 35% afirmaram ter reduzido o interesse por alimentos gordurosos e doces.

“O brasileiro não está apenas mudando hábitos, está reescrevendo sua relação com o alimento. Quem entender a leitura desses dados agora vai conseguir oferecer exatamente o que o consumidor quer comprar”, destacou Carlos Correa, diretor-geral da APAS.

A pesquisa foi realizada em parceria com a Shopper Experience e ouviu 1.009 consumidores em março deste ano, com dados da Scanntech obtidos a partir da leitura de mais de 15 bilhões de tickets do varejo alimentar.

Menos açúcar nos carrinhos

Não são só os usuários desses medicamentos que estão fazendo escolhas mais saudáveis. Entre os consumidores que alteraram seus hábitos nos últimos 12 meses, 64% passaram a consumir produtos mais saudáveis. O movimento já aparece no carrinho de compras: a venda de açúcar caiu 21,2% em volume no comparativo entre o primeiro trimestre de 2026 e o mesmo período de 2022, enquanto chocolates recuaram 15,7% e biscoitos, 19,3%.

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Na direção oposta, categorias ligadas à saudabilidade e à alimentação funcional seguem em forte expansão. Verduras cresceram 41% em volume, legumes avançaram 28% e frutas, 18%. O estudo também mostra que 53% dos consumidores reduziram o consumo de açúcar e doces, enquanto 49% aumentaram a ingestão de proteínas.

Produtos funcionais e suplementos ganham espaço

A busca por performance e alimentação funcional também impulsionou categorias ligadas à suplementação. A creatina registrou crescimento de 672% em volume entre o primeiro trimestre de 2026 e o mesmo período de 2022. Já os isotônicos cresceram 85,3%, enquanto os energéticos avançaram 85% no período analisado.

“O varejo que não acompanhar essa virada vai perder espaço para quem já está oferecendo exatamente o que o consumidor procura. Os dados ajudam o supermercadista a entender como ajustar mix, exposição, promoções e experiências de compra para um consumidor muito mais consciente e exigente”, afirmou Fabiano Benedetti, diretor de Marketing, Vendas, Novos Negócios e CRM da APAS.

Bruno Pavan

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