A PepsiCo anunciou nesta segunda-feira (17) que está adquirindo a marca de refrigerante prebiótico Poppi por quase US$ 2 bilhões (aproximadamente R$ 11,42 bilhões, na cotação atual).
Embora o consumo de refrigerantes tenha caído amplamente nas últimas duas décadas nos Estados Unidos, os refrigerantes prebióticos, impulsionados pelos novatos da indústria Poppi e Olipop, conquistaram consumidores preocupados com a saúde nos últimos cinco anos.
O crescimento da categoria a torna atraente para a Pepsi e sua rival, a Coca-Cola, que recentemente lançou sua própria marca de refrigerantes prebióticos, Simply Pop. A Pepsi supostamente pretendia lançar seu próprio refrigerante funcional sob sua marca Soulboost, mas cancelou esses planos, abrindo caminho para um acordo com a Poppi.
A Pepsi informou que planeja comprar a startup por US$ 1,95 bilhão (R$ 11,13 bilhões). O acordo inclui US$ 300 milhões (R$ 1,71 bilhão) em benefícios fiscais previstos, tornando o preço líquido da aquisição US$ 1,65 bilhão (R$ 9,42 bilhões).
Pagamentos adicionais da Pepsi
A Pepsi também terá que fazer pagamentos adicionais se a Poppi alcançar certos marcos de desempenho dentro de um período definido após a conclusão da aquisição. A empresa não informou quando espera que o acordo seja concluído, pois ainda depende da aprovação regulatória.
Os fundadores da Poppi, Allison e Stephen Ellsworth, lançaram a marca em 2018, no mesmo ano em que a concorrente Olipop foi fundada. A fórmula da Poppi inclui vinagre de maçã, prebióticos e somente cinco gramas de açúcar.
Em 2023, as vendas anuais da Poppi ultrapassaram US$ 100 milhões (R$ 571 milhões).
Recentemente, a empresa fez sua segunda aparição consecutiva no Super Bowl com um anúncio durante o jogo, demonstrando seu poder financeiro e o desejo de atingir um público ainda maior.
Mas, à medida que as vendas da Poppi cresceram, ela também atraiu reações negativas por suas questões de saúde. Por exemplo, a empresa enfrentou uma ação coletiva que alegava que suas bebidas não eram tão saudáveis quanto sua embalagem dizia. A Poppi e o autor moveram uma ação para resolver o processo na última sexta-feira (14) por US$ 8,9 milhões (R$ 50,82 milhões), segundo os autos do tribunal.
Por sua vez, a rival Olipop foi avaliada em US$ 1,85 bilhão (R$ 10,56 bilhões) durante sua última rodada de financiamento, anunciada em fevereiro. Em 2023, o fundador e CEO da Olipop, Ben Goodwin, disse à CNBC que as gigantes dos refrigerantes PepsiCo e Coca-Cola já haviam batido na porta sobre uma possível venda.
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