A Unilever anunciou a assinatura de um acordo para adquirir a marca de cuidados pessoais masculinos Dr. Squatch, que pertence à gestora de investimentos Summit Partners. O negócio está avaliado em R$ 1,5 bilhão, segundo fontes informaram ao Financial Times. A informação também foi divulgada pela Reuters.
A aquisição faz parte da estratégia da empresa para fortalecer seu portfólio de marcas premium e de rápido crescimento.
A Dr. Squatch atua no segmento de cuidados pessoais naturais para homens, com produtos como sabonetes, desodorantes, itens para cabelo e pele, e outros produtos de higiene masculina. A marca comercializa seus itens por meio de vendas diretas ao consumidor, e-commerce e varejo, com presença principalmente na América do Norte e Europa.
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Expansão e presença digital
Segundo a Unilever, a marca se destacou por estratégias de marketing digital voltadas para redes sociais, colaborações com influenciadores e celebridades, além de lançamentos de edições limitadas. Esse modelo contribuiu para a ampliação das vendas e formação de uma base de consumidores recorrentes.
“Estou muito satisfeito em receber a Dr. Squatch na família Unilever. A marca construiu uma base sólida e um público fiel com produtos muito procurados e estratégias digitais inteligentes. Com base no sucesso alcançado nos Estados Unidos, estamos animados para expandir a marca internacionalmente e complementar nosso portfólio no segmento de cuidados masculinos, que cresce rapidamente”, disse Fabian Garcia, presidente da divisão de cuidados pessoais da Unilever, em comunicado à imprensa.
“Tenho muito orgulho do que a equipe da Dr. Squatch conquistou até aqui. Nossa missão é inspirar e ajudar os homens a serem mais felizes e saudáveis, e estamos empolgados com a possibilidade de ampliar nossa marca e essa missão nessa nova etapa com a Unilever. Estamos apenas começando e muito animados com a oportunidade de aumentar nosso alcance, crescer internacionalmente e nos conectar com ainda mais consumidores que buscam produtos naturais e de qualidade em todo o mundo”, disse Josh Friedman, CEO da Dr. Squatch.
A transação deve ser concluída ainda este ano, após a aprovação de órgãos regulatórios e o cumprimento de condições contratuais previstas.
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