Lançado como rival do X, Bluesky busca inspiração no Reddit para crescer 

O Bluesky, a plataforma de mídia social que se originou dentro do Twitter, ganhou destaque como um rival da rede após Elon Musk adquirir a empresa e rebatizá-la como X.

No entanto, dois anos após o seu lançamento, o site possui apenas cerca de 10% do número estimado de usuários globais do X. A diretora de operações do Bluesky, Rose Wang, disse à CNBC que o site vê seu futuro não na rivalidade com o X, mas sim buscando inspiração no fórum de comunidades online Reddit.

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“O mundo está mudando rapidamente, e não estamos tentando construir o que as redes sociais costumavam ser e alcançar a paridade”, disse Wang à CNBC nos bastidores do SXSW em Londres, na quarta-feira.

Wang afirmou que o Bluesky vai se afastar do estilo de feed de “praça pública” do X ou do Threads e, em vez disso, será “útil” como um mecanismo de descoberta.

“O que aprendemos com esse processo é que acho que a praça pública não é a direção que queremos seguir. No fundo, acho que ela é útil como um mecanismo de descoberta, mas estamos muito inspirados por empresas como o Reddit”, disse ela.

“Uma praça pública, onde há apenas um palco, e há cartazes — como pessoas em um palco e pessoas assistindo —, isso não é social… estamos nos estágios medievais do mundo online.”

O Reddit foi lançado em 2011 e se autodenominou “a página inicial da internet”, oferecendo “sub-Reddits” sobre uma enorme variedade de tópicos. A empresa abriu seu capital em 2024 e suas ações são negociadas a cerca de US$ 170 cada.

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O Bluesky é construído sobre o AT Protocol de código aberto, permitindo que desenvolvedores criem aplicativos, serviços e comunidades com maior controle sobre seu conteúdo. O Bluesky foi inicialmente fundado dentro do Twitter em 2019 e apoiado pelo cofundador do Twitter, Jack Dorsey, mas tornou-se independente em 2021. Depois que Musk adquiriu o Twitter em 2022, as empresas encerraram seu contrato de prestação de serviços.

A plataforma arrecadou US$ 100 milhões em uma rodada de investimentos Série B em abril de 2025, mas, no final de outubro do ano passado, teria registrado uma queda de 40% nos usuários ativos diários em dispositivos móveis nos 12 meses anteriores.

De acordo com um ex-líder de engenharia do Bluesky que publica estatísticas de usuários na plataforma, o Bluesky caiu de um pico de 1,4 milhão de publicadores ativos diários no final de 2024 para cerca de 600.000 hoje.

A rede contava com 43 milhões de usuários globais até março, em comparação com os cerca de 450 milhões de usuários estimados do X em todo o mundo. O Threads, plataforma vinculada ao Instagram que a Meta lançou em 2023, ultrapassou os 400 milhões de usuários ativos mensais no ano passado, segundo seus executivos.

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Wang disse que o declínio “geralmente acompanha a curva de retenção de muitas empresas de redes sociais, onde há grandes eventos externos e depois uma estabilização, mas essa estabilização é muito maior do que o pico anterior, então não é uma ladeira abaixo completa”.

O Bluesky precisa se “modernizar e também alcançar a paridade em recursos de vídeo”, especificamente nas velocidades de upload e na duração dos vídeos que podem ser publicados, disse ela à CNBC.

“Essa é uma área em que não fomos bem, mas eu realmente acho que isso é uma oportunidade. Nosso maior desafio é a nossa maior oportunidade”, afirmou Wang.

Ela acrescentou que o Bluesky não descartou definitivamente os anúncios, mas disse que outras empresas trataram o modelo de negócios de publicidade “como se tivessem descoberto petróleo”.

Bruno Pavan

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