A diretora-geral de negócios do TikTok para a América Latina, Gabriela Comazzetto, falou sobre a chegada ao Brasil do recurso “Search Ads”, que permite às marcas comprarem palavras-chave para anunciar dentro da plataforma, em entrevista exclusiva ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.
“A gente vê crescendo muito toda a parte de busca dentro da plataforma. A comunidade do TikTok já utiliza essa ferramenta há bastante tempo”, disse Gabriela. Segundo ela, a novidade representa uma nova forma de conectar empresas e usuários de forma mais eficiente.
A diretora afirmou que a ferramenta já está ativa em outros países e que sua integração com os resultados de busca permite novas formas de conexão com o público. “Quando você pesquisa, por exemplo, um modelo de tênis, aparecem vídeos de criadores, da comunidade ou até de marcas organicamente. O que a gente traz agora é a possibilidade de uma marca comprar aquela palavra-chave e ter seu vídeo inserido como publicidade entre os resultados”.
Sobre a presença crescente do e-commerce na plataforma, Gabriela destacou que o comportamento de compra já acontece organicamente. “Uma das maiores comunidades hoje é o ‘TikTok Me Fez Comprar’. Eu vi algo relevante para mim, comprei, e mostro como uso aquilo. A evolução com o TikTok Shop está em curso, mas ainda não temos uma data definida para o Brasil”.
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A executiva também falou sobre a opinião de que o TikTok ainda seja voltado apenas para adolescentes. “A gente hoje tem todas as gerações reunidas na plataforma. TikTok é feito por todos e para todos. Temos conteúdo de esporte, finanças, leitura, moda, tudo. É uma plataforma de descoberta e entretenimento, onde cada pessoa encontra aquilo que é relevante para ela”.
Em relação à situação do TikTok nos Estados Unidos, ela comentou as negociações com o governo americano. “Donald Trump deu mais 75 dias a partir de 5 de abril para que a empresa encontre um caminho em conjunto com o governo. Estamos confiantes em achar uma solução que atenda às necessidades regulatórias e preserve a comunidade de usuários, criadores e marcas que usam a plataforma para fazer negócios”.
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