O Walmart apresentou uma atualização de sua identidade visual que reflete a evolução da empresa como um varejista omnichannel, movido por tecnologia e centrado nas pessoas.
A atualização da marca traz elementos que combinam modernidade e tradição.
A nova identidade visual será aplicada gradualmente em todos os canais e pontos de contato com o cliente.
Divulgação Walmart.
O Walmart apresentou uma atualização de sua identidade visual. Segundo a companhia, a mudança reflete a evolução da empresa como um varejista omnichannel, “liderado por pessoas e movido a tecnologia”.
O Walmart informou que a identidade da marca evoluiu para refletir o que o varejista oferece hoje, “ao mesmo tempo em que homenageia o que sempre foi especial no destino de compras em um só lugar”.
“Os negócios do Walmart cresceram para atender às necessidades e desejos em constante mudança de seus clientes, desde preços acessíveis até ofertas digitais, serviços de saúde e muito mais. Essa identidade de marca atualizada representará melhor quem o Walmart é hoje”, disse a companhia.
Veja algumas das principais características da atualização da marca:
A marca é inspirada no clássico chapéu de caminhoneiro de Sam Walton e ganha vida com uma fonte moderna e personalizada que diferencia o Walmart da multidão.
A faísca exala a energia do Walmart e continua sendo um farol que orienta os clientes em todas as facetas da experiência do Walmart.
A paleta de cores – True Blue e Spark Yellow – se baseia nos tons mais reconhecíveis do varejista e em sua herança de azul, ao mesmo tempo em que introduz novas atualizações para manter a marca atualizada.
O tom é relacionável, acessível e representativo dos milhões de clientes que compram no Walmart, seja transmitido por meio da voz da marca, ilustrações ou fotografias.
Antes e depois da logo do Walmart.
Antes e depois da logo do Walmart (Foto: Divulgação/Walmart).
“O Walmart pretende ser um varejista digital inspirador que fornece todos os produtos, marcas e serviços que nossos clientes precisam e desejam. Esta atualização, enraizada no legado de nosso fundador, Sam Walton, demonstra nossas capacidades em evolução e compromisso de longa data em atender nossos clientes de hoje e de amanhã”, disse William White, vice-presidente sênior e diretor de marketing do Walmart EUA.
White reforçou que, embora a identidade visual seja mais contemporânea, a identidade de marca atualizada reflete o compromisso duradouro do Walmart com os princípios do fundador. “À medida que nossos clientes evoluem, nós também. Nosso Walmart sempre será o Walmart deles, e nossa marca sempre será uma prova de como inovamos e mudamos ao lado deles.”
A nova identidade visual será aplicada gradualmente em todos os canais e pontos de contato com o cliente, incluindo o site, o aplicativo, as lojas e o novo escritório-sede em Bentonville, Arkansas (EUA).
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Juliana Colombo é jornalista especializada em economia e negócios. Já trabalhou nas principais redações do país, como Valor Econômico, Forbes, Folha de S. Paulo e Rede Globo.
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