No relatório sobre as cores mais presentes nos veículos vendidos em 2025, que acaba de ser divulgado, os tons branco, cinza e preto são, nessa ordem, os mais buscados pelos consumidores.
A cor prata, muito presente nas vias brasileiras, vem perdendo força.
Na América Latina, 37% dos veículos são cinza e prata.
Picryl
O branco foi apontado como cor do ano para 2026 pela Pantone, empresa norte-americana que criou um sistema de padronização de cores utilizado globalmente. O tom definido, batizado de “Cloud Dancer”, é descrito como uma cor que “acalma a mente, incentiva o relaxamento e abre espaço para a criatividade e a inovação”, segundo a companhia.
No setor automotivo, o branco é líder de vendas há 15 anos consecutivos, de acordo com o 73º Relatório Anual de Popularidade de Cores Automotivas Global da Axalta, principal fornecedora de tintas para montadoras no mundo. O estudo é publicado desde 1953.
No levantamento referente a 2025, os tons branco, preto e cinza seguem como os mais escolhidos globalmente, sem mudanças dramáticas no comportamento do consumidor. O branco lidera com 29% da preferência, seguido por preto (23%) e cinza (22%), cores classificadas como atemporais.
A cor prata perdeu participação, caindo de 9% em 2024 para 7% em 2025 nas vendas globais. Já o azul manteve 6% da preferência. Tons como vermelho, marrom/bege, verde e amarelo/dourado não registraram alterações relevantes, sendo tradicionalmente associados a veículos esportivos, enquanto o preto segue predominante no segmento de luxo.
Segundo Lei Qiao, vice-presidente da Axalta, os tons neutros continuam ancorando a paleta global, mesmo com o crescimento do interesse por acabamentos mais expressivos e personalizados.
No Brasil, dados da Senatran mostram que quase 70% da frota em circulação tem cores neutras, com o branco liderando entre os carros, com 21%.
Para Flávio Passos, vice-presidente de autos da OLX, o branco é especialmente atrativo em regiões quentes. “A cor reflete melhor a luz solar, reduzindo o uso do ar-condicionado e aumentando a eficiência energética”, afirma. Em Cuiabá, 30% dos carros são brancos, enquanto em Campos do Jordão (SP), cidade de clima frio, o índice cai para 16%.
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O branco também domina as frotas corporativas, representando 51,4% dos 2,28 milhões de automóveis e comerciais leves emplacados no Brasil entre janeiro e novembro de 2025.
Na América do Norte, o branco lidera com 31%, apesar de leve queda frente a 2024. Em contrapartida, cresce o interesse por azul (10%) e vermelho (7%), indicando uma mudança cultural em direção à customização.
Na América do Sul, o branco responde por 35% das vendas, seguido por cinza (23%). Diferentemente da tendência global, o prata avançou para 14%, enquanto o azul (7%) reflete a busca por tons mais modernos.
Na Europa, o cinza lidera com 26%, superando o branco (25%) e o preto (22%), reforçando uma paleta associada à elegância e modernidade, segundo a Axalta.
Já na Ásia, cores chamativas seguem relevantes: amarelo/dourado (4%), verde (3%), laranja e roxo (2%), impulsionadas pela busca por diferenciação em um mercado dominado por veículos elétricos. Ainda assim, o preto avançou para 26% em 2025.
Segundo Robert Roop, vice-presidente sênior e CTO da Axalta, a empresa oferece uma ampla paleta de cores para atender diferentes culturas, climas e preferências, com foco em durabilidade, desempenho e sustentabilidade.
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