O sucesso ganhou força durante o feriado do Memorial Day, nos Estados Unidos.
Em vez de perder público após a estreia, como costuma acontecer com filmes de terror, “Obsessão” ampliou a arrecadação no segundo fim de semana.
O sucesso de Curry Barker também reforça um movimento recente da indústria cinematográfica.
O filme de terror “Obsessão” se transformou em um fenômeno raro de bilheteria nos Estados Unidos e já desponta como um dos lançamentos mais lucrativos de 2026.
Produzido com menos de US$ 1 milhão, o longa arrecadou US$ 74 milhões no mundo em apenas duas semanas em cartaz, desempenho que coloca a produção perto de atingir 100 vezes o valor investido inicialmente.
O sucesso ganhou força durante o feriado do Memorial Day, nos Estados Unidos, quando o filme registrou um crescimento considerado incomum para o gênero, de acordo com a Variety.
Em vez de perder público após a estreia, como costuma acontecer com filmes de terror, “Obsessão” ampliou a arrecadação no segundo fim de semana e surpreendeu analistas da indústria cinematográfica.
Crescimento raro nas bilheterias
Depois de estrear com US$ 17,2 milhões em 2.615 salas na América do Norte, o longa arrecadou mais US$ 22 milhões no segundo fim de semana, chegando a uma projeção de US$ 28,2 milhões durante o feriado prolongado. Até agora, a produção soma US$ 58,5 milhões apenas no mercado norte-americano.
Especialistas do setor classificaram o desempenho como praticamente inédito para um filme de terror em ampla distribuição.
O gênero costuma depender fortemente da estreia e geralmente sofre quedas acentuadas nos dias seguintes.
Segundo dados divulgados pela Comscore, o aumento de 30% na segunda semana indica que o filme conseguiu algo cada vez mais valioso para Hollywood e uma forte recomendação do público.
Aprovação do público impulsionou o filme
Além das bilheterias, “Obsessão” também conquistou avaliações positivas do público e da crítica. O longa recebeu nota “A-” nas pesquisas do CinemaScore e alcançou 94% de aprovação no Rotten Tomatoes, números considerados raros para produções de terror.
A história acompanha Bear, um jovem romântico obcecado por Nikki, que faz um pacto sobrenatural para conquistar a garota.
O filme foi dirigido pelo criador de conteúdo Curry Barker, conhecido anteriormente por seus trabalhos no YouTube.
O desempenho chamou atenção porque filmes do gênero normalmente recebem notas baixas nas pesquisas de satisfação, já que muitos espectadores deixam as salas impactados negativamente pelo clima perturbador das histórias.
Grande parte do público de “Obsessão” tem entre 18 e 25 anos. Dados da PostTrak apontam que essa faixa etária representou 75% dos espectadores do filme.
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O resultado reforça uma tendência recente em Hollywood, na qual produções originais de terror vêm conseguindo se manter fortes nas semanas seguintes à estreia. Filmes como “M3GAN”, “Longlegs”, “Talk to Me” e “Weapons” também conseguiram escapar das quedas bruscas típicas do gênero.
Para executivos da indústria, existe uma nova geração de espectadores que enxerga o terror como uma experiência coletiva importante nos cinemas, especialmente quando o filme gera repercussão nas redes sociais.
Estratégia de marketing ajudou no sucesso
A Focus Features decidiu apostar em um lançamento amplo logo na estreia, colocando “Obsessão” em cerca de 2 mil cinemas nos Estados Unidos, sem passar por um circuito limitado.
O estúdio também investiu em campanhas virais para aumentar o interesse do público. Um dos principais elementos da divulgação foi o “Salgueiro dos Desejos”, objeto fictício do filme que ganhou uma versão promocional vendida ao público e esgotada rapidamente.
Além disso, outdoors em cidades como Los Angeles e Nova York exibiam mensagens misteriosas relacionadas aos personagens do longa, acompanhadas por um número de telefone que permitia interação com a campanha.
Nikki from ‘OBSESSION’ has put up billboards in LA and NY declaring her love.
Mesmo enfrentando concorrentes de peso, “Obsessão” liderou as bilheterias norte-americanas de segunda a quinta-feira antes da chegada do novo filme derivado de “Star Wars”, “The Mandalorian”.
O longa arrecadou US$ 2,9 milhões na segunda-feira, US$ 3,6 milhões na terça, US$ 3,2 milhões na quarta e US$ 3,3 milhões na quinta-feira, números considerados muito fortes para um terror de baixo orçamento.
Executivos da Focus Features afirmaram que o desempenho superou todas as expectativas iniciais do estúdio.
YouTubers ganham espaço em Hollywood
O sucesso de Curry Barker também reforça um movimento recente da indústria cinematográfica. Criadores de conteúdo do YouTube começam a ganhar espaço em grandes lançamentos para o cinema.
Neste ano, o YouTuber Markiplier lançou o terror “Iron Lung”, que arrecadou US$ 50 milhões com orçamento de US$ 3 milhões. Outro projeto aguardado pelo mercado é “Backrooms”, dirigido por Kane Parsons em parceria com a A24.
Esses criadores conseguem transformar seguidores digitais em público pagante nos cinemas, algo visto hoje como estratégico para a sobrevivência das salas de exibição de filmes.
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