Streaming bate recorde e já concentra quase metade da audiência de TV nos EUA; veja os números

Em dezembro de 2025, nos Estados Unidos, o streaming alcançou um marco histórico ao concentrar quase metade de todo o consumo de televisão. O avanço foi impulsionado pela combinação de grandes eventos esportivos transmitidos por plataformas digitais e pelo impacto da temporada final de Stranger Things.

Os serviços de streaming responderam por 47,5% de toda a audiência televisiva norte-americana em dezembro, o maior patamar já registrado para a categoria.

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O dado confirma a aceleração de uma tendência que vinha se desenhando ao longo dos últimos anos, mas que ganhou força no fim de 2025 com estreias de grande apelo e a migração definitiva de eventos ao vivo para o ambiente digital.

Somente no dia de Natal, o streaming concentrou 54% de toda a utilização da TV nos EUA, outro recorde. Na data, foram contabilizados 55,1 bilhões de minutos assistidos, número impulsionado principalmente pelos jogos da NFL exibidos pela Netflix e pelo Prime Video, segundo dados divulgados pela Reuters.

YouTube lidera entre as plataformas

Entre os serviços de streaming, o YouTube foi o principal destaque em volume de audiência. A plataforma representou sozinha 12,7% de todo o consumo televisivo em dezembro, superando qualquer outro serviço individual e reforçando sua posição como principal destino de vídeo sob demanda no país.

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O desempenho reflete tanto o consumo de vídeos tradicionais quanto transmissões ao vivo, ampliando o alcance da plataforma para além do modelo clássico de streaming por assinatura.

Netflix cresce com Stranger Things e NFL

A Netflix registrou crescimento de 10% na audiência em relação a novembro. O principal motor desse avanço foi a quinta e última temporada de Stranger Things, que acumulou mais de 15 bilhões de minutos assistidos no mês e se tornou o título de streaming mais visto de dezembro.

Além da série, a transmissão de dois jogos da NFL no dia de Natal contribuiu para ampliar o tempo de permanência dos espectadores na plataforma, evidenciando o peso crescente dos esportes ao vivo na estratégia das empresas de streaming.

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TV aberta e cabo perdem espaço

Enquanto o streaming avançou, os formatos tradicionais continuaram a perder relevância. A televisão aberta respondeu por 21,4% da audiência em dezembro, enquanto a TV por assinatura ficou com 20,2%. Juntas, as duas modalidades somaram pouco mais de 40%, abaixo do desempenho isolado do streaming.

O movimento reforça a mudança de hábito do público, cada vez mais orientado pelo consumo sob demanda e pela flexibilidade oferecida pelas plataformas digitais.

Stranger Things entra no top 10 histórico da Netflix

A temporada final de Stranger Things já figura entre as dez produções mais assistidas da história da Netflix. Com 105,7 milhões de visualizações nos três primeiros meses de disponibilidade, a série ocupa a nona posição do ranking da plataforma, com potencial de avançar até o fim de março.

Segunda a reportagem publicada pelo Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, o episódio final, lançado em 31 de dezembro, provocou um pico expressivo de audiência no primeiro dia de 2026, confirmando o alcance global da produção.

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Stranger Things 5 também entrou para a história como a produção mais cara da Netflix. Cada episódio teve custo estimado entre US$ 50 milhões e US$ 60 milhões para o streaming, levando o orçamento total da temporada para algo entre US$ 400 milhões e US$ 480 milhões.

Joyce Canelle

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