O Super Bowl LX, que será disputado no próximo domingo (8), entre New England Patriots e Seattle Seahawks, já cravou um marco histórico antes mesmo do apito inicial.
Segundo Mark Marshall, diretor de publicidade da NBCUniversal, os preços dos espaços publicitários atingiram o recorde de US$ 10 milhões (cerca de R$ 52,5 milhões) por inserções de 30 segundos.
Embora o preço médio de um anúncio esteja em US$ 8 milhoes, um grupo seleto de marcas aceitou pagar o valor de oito dígitos para garantir visibilidade no evento mais assistido da televisão americana.
O fenômeno de alta ocorre mesmo em um ano saturado por grandes eventos, como as Olimpíadas de Inverno e a Copa do Mundo, provando a resiliência da NFL como “queridinha” dos anunciantes.
Pela primeira vez, a transmissão via streaming no Peacock oferecerá uma dinâmica diferente.
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Cerca de 10% dos espaços foram destinados a anunciantes locais. No streaming, esses espaços foram vendidos com desconto, permitindo que marcas menores alcancem um público nacional sem pagar o valor cheio da TV aberta. Quase 40% dos patrocinadores deste ano são estreantes ou não participaram em 2025, com forte presença dos setores de tecnologia, farmacêutico e bem-estar.
Para se conectar com uma audiência cada vez mais feminina (que representou 46% do público em 2025) as marcas estão apostando em uma combinação de nostalgia, humor e grandes nomes do entretenimento.
Entre os exemplos estão Salesforce, MrBeast (YouTuber), Fanatics, Kendall Jenner, Pringles, Sabrina Carpenter, Squarespace, Emma Stone com Yorgos Lanthimos, Pepsi e até o Urso-polar, usado como provocação à Coca-Cola em testes cegos.
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O Super Bowl de 2025 foi o evento mais assistido da história dos EUA, com 128 milhões de espectadores. “Não há nada que gere reconhecimento de marca como o Super Bowl”, afirmou Marshall. Diante da “seriedade do momento atual” no país, a tendência para este ano é de comerciais leves e focados no humor, buscando criar uma conexão emocional imediata e eficaz com o público.
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