Copa do Mundo impulsionará consumo e pode levar brasileiros a se endividarem

A paixão nacional pelo futebol está levando os consumidores a desafiarem o planejamento financeiro, com um número crescente de brasileiros dispostos a contrair dívidas para vivenciar o mundial.

Gabriela Soares, diretora de estratégia da agência Talent, analisou que os gastos vão muito além da tradicional compra de televisores, atingindo nichos inesperados como o de cosméticos.

“O futebol é sobre lifestyle. Quando falamos de beleza, a galera está se preparando para interagir e postar. Os números de intenção de compra aumentam entre os mais jovens, que tendem a investir mais no que está conectado à vida social, apresentando um nível de endividamento maior para sustentar esse consumo”, comentou.

A especialista destacou que a integração digital e a hibridização do esporte tornaram a Copa de 2026 um evento único para as estratégias de marketing.

“Viveremos a Copa mais multitela da história. As pessoas querem viver a experiência, e as marcas ajudam a criar essa conversa. Vemos hoje um cross de esportes, onde tenistas vestem camisas de futebol e automobilistas participam da festa, mostrando que o torneio se tornou uma plataforma de experiência esportiva total”, explicou à Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC.

Sobre a estratégia das empresas para monetizar eventos, a executiva destacou a importância de autenticidade nas parcerias e nos patrocínios de longo prazo. Segundo ela, é fundamental que as marcas mantenham consistência e coerência em suas ações.

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A diretora explicou que, na Talent, há o trabalho com a Claro, que já desenvolve iniciativas consolidadas em esportes como futebol, Fórmula 1 e tênis.

Para ela, a ideia central é que as marcas expressem de forma genuína suas conexões com essas paixões coletivas, marcando presença de forma ativa nos espaços onde a torcida está.

Soares também ressaltou que o planejamento voltado a grandes marcos do calendário esportivo exige agilidade e monitoramento constante do cenário.

Ela afirmou já estar de olho em eventos futuros como os Jogos Olímpicos de 2028 e a Copa do Mundo Feminina. Nesse contexto, as estratégias precisam ser dinâmicas: o cenário pode mudar rapidamente, exigindo ajustes em tempo real nos investimentos e ações para acompanhar o desempenho das equipes e o engajamento do público.

Maria Figueiredo

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