O consumo ligado à Copa do Mundo está levando brasileiros a gastar mais (até com dívidas) em itens de lifestyle como beleza e entretenimento social.
A Copa de 2026 deve ser altamente digital e “multitela”, transformando o futebol em uma experiência integrada entre esporte, mídia e marcas.
Empresas apostam em patrocínios esportivos autênticos e de longo prazo, ajustando estratégias em tempo real para eventos como Copa do Mundo e Olimpíadas.
A paixão nacional pelo futebol está levando os consumidores a desafiarem o planejamento financeiro, com um número crescente de brasileiros dispostos a contrair dívidas para vivenciar o mundial.
Gabriela Soares, diretora de estratégia da agência Talent, analisou que os gastos vão muito além da tradicional compra de televisores, atingindo nichos inesperados como o de cosméticos.
“O futebol é sobre lifestyle. Quando falamos de beleza, a galera está se preparando para interagir e postar. Os números de intenção de compra aumentam entre os mais jovens, que tendem a investir mais no que está conectado à vida social, apresentando um nível de endividamento maior para sustentar esse consumo”, comentou.
A especialista destacou que a integração digital e a hibridização do esporte tornaram a Copa de 2026 um evento único para as estratégias de marketing.
“Viveremos a Copa mais multitela da história. As pessoas querem viver a experiência, e as marcas ajudam a criar essa conversa. Vemos hoje um cross de esportes, onde tenistas vestem camisas de futebol e automobilistas participam da festa, mostrando que o torneio se tornou uma plataforma de experiência esportiva total”, explicou à Times Brasil —Licenciado Exclusivo CNBC.
Sobre a estratégia das empresas para monetizar eventos, a executiva destacou a importância de autenticidade nas parcerias e nos patrocínios de longo prazo. Segundo ela, é fundamental que as marcas mantenham consistência e coerência em suas ações.
A diretora explicou que, na Talent, há o trabalho com a Claro, que já desenvolve iniciativas consolidadas em esportes como futebol, Fórmula 1 e tênis.
Para ela, a ideia central é que as marcas expressem de forma genuína suas conexões com essas paixões coletivas, marcando presença de forma ativa nos espaços onde a torcida está.
Soares também ressaltou que o planejamento voltado a grandes marcos do calendário esportivo exige agilidade e monitoramento constante do cenário.
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Ela afirmou já estar de olho em eventos futuros como os Jogos Olímpicos de 2028 e a Copa do Mundo Feminina. Nesse contexto, as estratégias precisam ser dinâmicas: o cenário pode mudar rapidamente, exigindo ajustes em tempo real nos investimentos e ações para acompanhar o desempenho das equipes e o engajamento do público.
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