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TIMES | CNBC SPORTS

Copa do Mundo 2026 pode impulsionar quase 800 mil pequenos negócios em SP, aponta Sebrae

Publicado 28/05/2026 • 18:00 | Atualizado há 3 meses

KEY POINTS

Segundo pesquisa do Sebrae-SP, o evento esportivo deve beneficiar cerca de 791 mil pequenos negócios no estado de São Paulo.
O impacto da Copa já se reflete no comportamento dos empresários. 74% dos empreendedores de segmentos potencialmente beneficiados já estão se preparando, enquanto outros 24% afirmam que ainda vão se organizar.
Entre as principais iniciativas, destacam-se a criação de promoções, combos e kits temáticos, citada por 50% dos entrevistados.

Foto: Magnific

Copa do Mundo 2026: entenda o que cada seleção equipe precisa para se classificar

A Copa do Mundo deve movimentar de forma significativa a economia paulista e já entrou no planejamento de milhares de empreendedores.

Segundo pesquisa do Sebrae-SP, o evento esportivo deve beneficiar cerca de 791 mil pequenos negócios no estado de São Paulo. Desse total, a maior parte corresponde a 698 mil Microempreendedores Individuais (MEIs), enquanto 93 mil são micro e pequenas empresas.

O levantamento mostra que a competição, que será realizada entre 11 de junho e 19 de julho, nos Estados Unidos, Canadá e México, deixou de ser apenas um evento esportivo e passou a funcionar como uma oportunidade estratégica de vendas e posicionamento para negócios de diferentes setores.

Empreendedores já ajustam estratégias para aproveitar a demanda da Copa do Mundo

De acordo com a pesquisa, o impacto da Copa já se reflete no comportamento dos empresários. 74% dos empreendedores de segmentos potencialmente beneficiados já estão se preparando, enquanto outros 24% afirmam que ainda vão se organizar. Apenas 2% disseram que não pretendem adotar nenhuma ação específica.

Na prática, os negócios estão apostando em estratégias comerciais e de marketing para surfar o aumento da demanda.

Entre as principais iniciativas, destacam-se a criação de promoções, combos e kits temáticos, citada por 50% dos entrevistados. Além disso, 44% pretendem lançar ou adaptar produtos e serviços com a temática da Copa.

Outro movimento relevante é o reforço da presença digital: 38% vão intensificar a divulgação nas redes sociais e outros canais, enquanto 36% planejam ampliar estoque ou capacidade produtiva. Também aparecem ações como decoração temática (33%) e ajustes no horário de funcionamento (26%).

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Expectativas de crescimento e principais desafios

Segundo o Sebrae-SP, os empreendedores enxergam oportunidades claras de crescimento com o evento. Entre os principais ganhos esperados estão o aumento do número de clientes (26%), o crescimento do faturamento (19%) e a conquista de novos consumidores (16%).

Por outro lado, os empresários também apontam desafios importantes. O principal deles é o aumento de custos, citado por 28% dos entrevistados.

Em seguida aparecem a concorrência com grandes empresas (27%) e o ambiente de concorrência mais acirrado (27%), o que exige maior planejamento e diferenciação por parte dos pequenos negócios.

A pesquisa “Copa do Mundo 2026” foi realizada a partir de duas sondagens complementares. A primeira, feita por telefone em abril, serviu de base para a projeção do número de negócios potencialmente impactados e integrou os Indicadores Sebrae-SP, com apoio da Fundação Seade.

O Instituto Consulting do Brasil conduziu a segunda etapa da pesquisa por e-mail, entre 1º e 26 de abril, com empresas de segmentos diretamente beneficiados pela Copa do Mundo.

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Por André Amadeus