A 60ª edição do Super Bowl acontecerá no próximo domingo (8). Neste ano, a edição de aniversário aumentou o preço dos anúncios no evento e fez as marcas disputarem por 30 segundos de aparição em um dos eventos esportivos mais aguardados do ano.
Consequentemente, o valor para anunciar no Super Bowl LX saltou de US$ 8 milhões em 2025, para US$ 10 milhões neste ano, conforme noticiado anteriormente.
O direito de transmissão muda de ano em ano, graças ao ‘rodízio’ estabelecido entre as emissoras CBS, NBC, ABC/ESPN e Fox. Dessa forma, as trocas também impulsiona o aumento de preço dos anúncios.
Neste ano, quem mais lucra com isso é a NBC Universal. Em 2025, segundo a NFL, a 59ª edição do evento teve uma média de 127,7 milhões de espectadores na televisão e no streaming – cerca de 3% a mais do que em 2024. Logo, a tendência é uma audiência ainda maior em 2026.
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Mas, afinal, vale a pena anunciar no Super Bowl?
Estudo analisa impacto de anunciar no Super Bowl
Segundo um estudo de 2022, publicado pela Carlson School of Management, da Universidade de Minnesota (EUA), os anunciantes do evento esportivo nem sempre sentem um aumento de vendas significativo imediato.
Entretanto, há aumento imediato nas buscas online pelas marcas anunciadas, o que aumenta a disseminação delas e, consequentemente, pode gerar mais vendas no futuro.
Na época, a pesquisadora Linli Xu, destacou que as recomendações ‘boca-a-boca’ aumentam 22% na semana seguinte ao evento. No campo digital, esse fenômeno aumenta 68%, embora dure apenas alguns dias.
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Mesmo assim, considerando tanto contextos digitais e reais, o boca-a-boca sobre as marcas chega a aumentar 16% no período do mês do jogo. “Se uma empresa busca gerar burburinho, o Super Bowl pode ser um bom lugar para isso”, disse Linli Xu.
No entanto, quando questionada sobre o quanto vale a pena investir em anúncios, afirmou que “Tudo depende da estratégia da empresa. Pesquisas anteriores mostram que não há um aumento real nas vendas após a veiculação dos comerciais do Super Bowl, mas há picos imediatos nas buscas online. Pagar caro pelo comercial pode ajudar uma empresa a atingir seu objetivo de aumentar o reconhecimento da marca ou manter o contato com seus clientes”, completou a pesquisadora em entrevista para o site da Universidade de Minnesota.
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