O Mercado Livre anunciou nesta semana o lançamento do Meli Music, festival que marca a estreia da companhia no setor musical. A iniciativa, segundo a empresa, pretende fortalecer a conexão com o público jovem, especialmente a Geração Z.
A ação é fruto de uma parceria com a GTS Brasil, empresa de gestão artística. Estão previstas duas edições presenciais em 2025 no Mercado Pago Hall, dentro da recém-inaugurada Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, com capacidade para 6.500 pessoas. Os eventos também serão transmitidos ao vivo pela plataforma de streaming Mercado Play.
O primeiro show ocorre em 1º de agosto e foca no trap nacional, com apresentações de Matuê, Veigh e Budah. Já em 17 de outubro, Luísa Sonza, Carol Biazin e MC Livinho sobem ao palco com repertório pop.
A pré-venda para clientes do Mercado Pago, Meli+ e superfãs começa no dia 12 de maio, e as vendas para o público geral terão início em 20 de maio.
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Segundo o cantor Matuê, headliner da primeira edição, o projeto é uma forma de dar visibilidade a vozes que muitas vezes não encontram espaço no mainstream. “O Trap representa a voz de uma geração que precisa ser ouvida, e estar no Meli Music é uma forma de levar essa energia para mais gente”, disse.
A cantora Luísa Sonza, atração principal da segunda edição, ressaltou a proposta de aproximação com os fãs. “Acho que é uma forma de reconhecer a importância da relação que eu tenho construído com os meus fãs desde o início da minha carreira”, disse.
Além dos shows, o Meli Music terá ativações interativas e participação de um grupo de influenciadores musicais da GTS. A ideia, segundo a companhia, é expandir o alcance do projeto e estimular o engajamento de superfãs. Público esse que, segundo a empresa, tem papel central no consumo de música, produtos e experiências relacionadas.
“Lançamos o Meli Music com o propósito de amplificar possibilidades e tornar a música protagonista na forma como nos relacionamos com cultura, entretenimento e consumo”, declarou Iuri Maia, diretor de Estratégias de Marca do Mercado Livre.
De acordo com levantamento do Meli Trends, momentos marcantes da indústria musical geram impacto direto no comportamento de compra na plataforma. Para Ulises Gasparini, diretor-geral da GTS Brasil, o projeto representa uma nova forma de fortalecer o vínculo entre marca, artistas e fãs. “Os superfãs são os principais impulsionadores do consumo de streams, ingressos e carreiras”, afirmou.
Agenda do Meli Music 2025:
- 1º de agosto – Matuê, Veigh e Budah (Trap)
- 17 de outubro – Luísa Sonza, Carol Biazin e MC Livinho (Pop)
Local: Mercado Pago Hall – Arena Pacaembu, São Paulo
Transmissão: Mercado Play
Pré-venda: a partir de 12 de maio (clientes Mercado Pago, Meli+ e superfãs)
Venda geral: a partir de 20 de maio
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