O ‘Efeito Taylor Swift’: saiba como a estrela pop afetou a NFL e o Super Bowl

A cantora Taylor Swift não vai se apresentar no Super Bowl deste domingo (9), mas ela deve estar no estádio para acompanhar o namorado, Travis Kelce, jogador do Kansas City Chiefs. O time enfrenta o Philadelphia Eagles na decisão da NFL.

Taylor foi a artista mais ouvida ao redor do mundo em 2024, com mais de 26 bilhões de reproduções no Spotify. Kelce é tight end (um jogador que atua tanto no bloqueio e ataca no “meio de campo”, em curtas distâncias) pelos Chiefs e busca seu terceiro título da NFL.

O namoro entre os dois começou em setembro de 2023, às vésperas do início da temporada da liga. Desde então, um estudo da Apex Marketing, empresa especializada em dados de marketing e publicidade, mostrou que a artista já agregou aproximadamente US$ 992 milhões (R$ 5,7 bilhões) à NFL em valor de marca.

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A influência de Taylor é forte nas redes sociais. Desde o início do relacionamento, o namorado da cantora e destaque da equipe saltou de 2,7 milhões para 6,7 milhões de seguidores no Instagram — Taylor tem mais de 282 milhões seguidores na rede.

A NFL divulgou que cerca de metade de seus novos seguidores no TikTok em 2024 foram mulheres. Além disso, a porcentagem aproximada de torcedoras mulheres do Kansas City Chiefs é de 57%, um número bem superior à média de 46% da liga.

Os Chiefs disputaram o Super Bowl no início de 2023, antes do início do namoro entre Taylor e Travis, e em 2024. O valor médio pago pelos patrocinadores por um comercial de 30 segundos durante a transmissão pulou de US$ 5 milhões para US$ 8 milhões.

Após a primeira aparição pública do casal, a venda de camisas do jogador dos Chiefs aumentou em 400%.

Os sites de aposta dos EUA lançam apostas personalizadas para o Super Bowl, as prop bets. Neste ano, os usuários podem apostar se haverá um pedido de casamento de Travis para Taylor após a partida. 85% dos apostadores optaram pela opção “Sim”, que paga uma odd de 8 para 1 (US$ 8 de retorno para cada dólar investido).

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