Eventos esportivos de natureza ampliam impacto no turismo e atraem marcas, diz CEO da X3M

Eventos esportivos ligados à natureza têm ampliado o impacto econômico nas regiões onde são realizados, com efeitos sobre turismo, hospedagem e viagens em família. A avaliação é de Bernardo Fonseca, fundador e CEO da X3M, em entrevista ao Times Brasil Sports, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

Responsável pelo circuito Xterra no Brasil há 20 anos, a X3M realiza provas em diferentes regiões do país. Segundo Fonseca, a escolha dos locais considera estrutura, hospedagem, acesso e potencial de atração de participantes. “O esporte não satura. O que satura é o formato”, afirmou.

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A empresa também observa uma desaceleração no crescimento do número de participantes. Segundo Fonseca, o avanço foi de 45% há três anos, passou para 25% e atualmente está em 15%. Para ele, o movimento representa uma acomodação natural após períodos de expansão.

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Marcas e comunidades

Fonseca afirma que a relação entre eventos esportivos e patrocinadores também mudou. “No passado, as marcas queriam visibilidade. Hoje, elas querem fazer parte de uma comunidade.”

A X3M desenvolve projetos próprios para empresas, com ações que buscam aproximar marcas e consumidores. Entre as companhias citadas estão Vale, Petrobras e Nike.

Para Fonseca, o esporte de natureza também pode contribuir para a preservação ambiental. A X3M trabalha com o conceito “We Play, We Protect”, que associa a realização dos eventos à proteção dos locais onde são realizados.

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