Corridas de rua crescem 85% e movimentam mercado de marcas e turismo no Brasil, diz COO da Iguana Sports

O crescimento das corridas de rua no Brasil vem transformando as provas esportivas em um mercado cada vez mais relevante para marcas, organizadores e cidades. No último ano, o número de provas oficiais cresceu 85%, segundo dados da Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor.

Em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Paulo Carelli, COO da Iguana Sports, afirma que a corrida passou a integrar o estilo de vida de uma parcela crescente da população. Segundo ele, o movimento também amplia as oportunidades para empresas se conectarem com os corredores.

“Realmente a corrida de rua passou a fazer parte da vida de muita gente como um estilo de vida. Não só por resultados, por metas, mas como uma coisa que a pessoa traz para a sua rotina”, afirmou Carelli.

A expansão também movimenta a economia. A oitava edição da Run The Bridge, apresentada pelo Nubank, reuniu mais de 10 mil corredores de 21 países e 24 estados brasileiros. Segundo Carelli, os impactos vão além da organização da prova, alcançando turismo, alimentação, comércio e oportunidades de exposição para marcas.

“A corrida de rua hoje é um setor que realmente tem movimentado cada vez mais recursos”, destacou. O executivo citou a geração de empregos, a feira de esportes realizada durante a entrega dos kits e o deslocamento de participantes como fatores que ampliam a cadeia econômica das competições.

Marcas disputam atenção dos corredores

O aumento do público também elevou o interesse de empresas em associar suas marcas ao universo da corrida. Para Carelli, os corredores passaram a valorizar empresas que compreendem e dialogam com seu estilo de vida.

“As pessoas que praticam esporte gostam de estar conectadas com marcas que levam isso em consideração”, afirmou.

A estratégia dos organizadores também passa pela experiência oferecida ao participante. Na Run The Bridge, a proposta inclui ativações com bandas e DJs, além de serviços de recuperação após a prova, como massagem, compressão e crioterapia.

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“Além de toda a parte técnica, procuramos colocar muitos outros elementos que vão dar essa energia extra para os corredores”, explicou Carelli.

ESG entra na organização das provas

As corridas também incorporam iniciativas relacionadas a questões sociais e ambientais. Segundo Carelli, a organização trabalha com inclusão de pessoas com deficiência, estrutura dedicada a esses participantes e diferentes distâncias para ampliar o acesso às provas.

A empresa também adota medidas relacionadas à destinação de resíduos, compensação por créditos de carbono e treinamento das equipes envolvidas nos eventos.

Mercado ainda deve crescer

A agenda da Iguana Sports prevê mais duas grandes provas neste ano: a Atenas Run Longer e a Vênus, esta última exclusiva para mulheres. Segundo Carelli, ambas devem superar 10 mil participantes.

Para o executivo, a expansão do mercado também depende de uma maior preparação das cidades para receber as competições, com mais espaços e períodos disponíveis para a realização das provas.

“A cidade de São Paulo cada vez esteja mais preparada e caminhe junto nesse sentido com os órgãos e o poder público para que a gente tenha mais espaço e mais tempo dentro da cidade para levar essa prática esportiva”, afirmou.

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