Maratona do Rio mira circuito global e pode elevar impacto econômico para R$ 2 bilhões, diz presidente da Dream Factory

A Maratona do Rio passou de 38 mil participantes em 2023 para cerca de 70 mil em 2026 e projeta uma nova fase de expansão para 2027, quando completará 25 anos. Além de consolidar a corrida de rua como atração esportiva e turística, o evento busca ampliar sua presença internacional e aumentar o impacto econômico na cidade.

Em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC Sports, Duda Magalhães, presidente da Dream Factory, organizadora da prova, atribuiu o crescimento a uma estratégia construída ao longo dos anos. Segundo ele, a proposta foi transformar a maratona em um festival de corridas, combinando competição, lazer, entretenimento e turismo.

Uma das mudanças importantes ocorreu em 2017, quando a organização transferiu a prova para o feriado de Corpus Christi. A alteração facilitou a participação de corredores de outras regiões do país, que passaram a ter mais condições de viajar com familiares e permanecer por mais dias no Rio de Janeiro.

O movimento beneficia setores como hotelaria, alimentação, transporte, comércio e serviços. A expansão também acompanha o aumento do interesse por atividades ao ar livre no período posterior à pandemia, que impulsionou a prática da corrida e a participação em grupos e assessorias esportivas.

Internacionalização pode elevar o impacto econômico

A organização agora trabalha para posicionar a prova entre as principais maratonas do mundo. O projeto, chamado de “Major Dream”, ganhou força após uma pesquisa da consultoria Brand Finance colocar a Maratona do Rio na 11ª posição entre 50 marcas globais do segmento, segundo Magalhães.

A meta é ampliar a presença de corredores estrangeiros e consolidar o Rio como referência latino-americana no circuito internacional. Hoje, a prova reúne percursos de diferentes distâncias, mas a maratona de 42 quilômetros é a modalidade que poderia, no futuro, integrar o calendário das principais competições globais.

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Dos cerca de 70 mil inscritos na edição de 2026, aproximadamente 22 mil participaram da prova de 42 quilômetros. De acordo com Magalhães, caso a distância entre para um circuito internacional de elite, o número de participantes nessa modalidade poderia chegar a 50 mil, com maior presença de turistas estrangeiros.

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A expectativa da organização é que essa internacionalização amplie o impacto econômico do evento. Segundo o executivo, estudos da Fundação Getulio Vargas apontam movimentação de cerca de R$ 700 milhões, com potencial para se aproximar de R$ 2 bilhões caso o projeto avance. A perspectiva considera o aumento do turismo internacional e dos gastos de visitantes na cidade.

Patrocínios e experiência do corredor

A expansão também abre oportunidades comerciais. A organização reúne marcas de diferentes setores, incluindo Itaú, Adidas, Claro, Ambev e Gol, que associam suas operações a um evento capaz de atrair participantes, familiares e turistas.

Magalhães afirma que o crescimento precisa ser acompanhado pela manutenção da qualidade da experiência dos corredores. Para a Dream Factory, a ambição de alcançar um circuito internacional deve avançar sem perder o foco na estrutura, na organização e na experiência dos participantes.

A estratégia combina, portanto, três frentes: crescimento do número de inscritos, atração de visitantes estrangeiros e ampliação das parcerias comerciais. Para a cidade, o objetivo é transformar a maratona em um ativo turístico de maior alcance e impacto econômico.

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