TikTok e NFL renovam parceria e apostam em novos formatos para conquistar fãs no mundo

O TikTok e a National Football League (NFL) renovaram a parceria entre as empresas por meio de um novo acordo plurianual. A iniciativa tem como objetivo aproximar fãs de diferentes partes do mundo do futebol americano, dos jogadores e dos principais momentos da temporada.

A renovação amplia uma colaboração iniciada em 2019, quando a NFL criou seu perfil oficial na plataforma. Desde então, a liga vem utilizando o TikTok para alcançar novos públicos e explorar também os aspectos culturais que envolvem o esporte.

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Segundo Rollo Goldstaub, chefe global de esportes do TikTok, a NFL ultrapassa os limites do esporte e se tornou parte de um estilo de vida acompanhado pelos fãs durante todo o ano. Para ele, a combinação entre os conteúdos da liga e o alcance global da plataforma permite que novos públicos descubram o futebol americano e que os torcedores antigos tenham acesso ainda maior ao esporte.

Goldstaub também destacou o TikTok GamePlan, espaço desenvolvido para concentrar conteúdos relacionados ao futebol americano e ampliar a descoberta e o engajamento dos usuários durante a temporada.

“O TikTok continua sendo uma plataforma importante para os fãs se conectarem com a NFL de diversas maneiras, desde a ação em campo até a cultura e as conversas em torno do esporte”, afirmou Brent Lawton, vice-presidente de estratégia de mídia e desenvolvimento de negócios da NFL. Segundo ele, a liga pretende criar novas formas de interação com seus torcedores em diferentes mercados.

A parceria acontece em um momento de expansão da presença da NFL na plataforma. As publicações relacionadas à liga no TikTok cresceram 32% no último ano, reforçando a importância da rede social para a estratégia de comunicação e relacionamento da NFL.

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Mesmo tendo enfrentado recentemente problemas com o governo dos Estados Unidos, o TikTok manteve sua popularidade em diferentes partes do mundo. Com a renovação do acordo, as franquias da NFL também ampliarão sua atuação na plataforma, criando novas possibilidades de interação para fãs e marcas ao longo da temporada.

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O TikTok GamePlan será ampliado para reunir o ecossistema da NFL e outras experiências dentro do aplicativo. A iniciativa permitirá que a liga, seus times e emissoras alcancem a audiência global da plataforma, com foco em aumentar a descoberta do esporte, aprofundar o envolvimento dos fãs e estimular a audiência das transmissões.

Outra novidade envolve o Pulse Premiere. Atualmente disponível apenas no perfil oficial da NFL, o recurso será estendido às franquias. Com isso, anunciantes poderão veicular publicidade ao lado de conteúdos premium publicados pelas contas dos times.

O TikTok Pro Events também será ampliado dentro da parceria com a NFL e deverá ganhar, nas próximas semanas, um centro de fãs dedicado à liga.

A renovação reforça a estratégia das duas empresas de utilizar a plataforma não apenas para divulgar os jogos, mas também para aproximar o futebol americano de diferentes comunidades e explorar conteúdos relacionados aos jogadores, à cultura do esporte e às conversas que surgem durante toda a temporada.

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